Hace un año, Netflix lanzaba su plan con anuncios, haciendo foco en las áreas que los anunciantes consideran más importantes, al tiempo que ha continuado ofreciendo un portfolio de entretenimiento que ya alcanza a 15 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
“Nuestro objetivo no es simplemente ofrecer los mismos productos y herramientas ya establecidos en la industria —aunque también hemos avanzado mucho en ese sentido durante el último año—; nuestro objetivo es crear algo más grande y mejor de lo que existe en la actualidad”, dijo Amy Reinhard, Presidenta de Publicidad de Netflix. “Queremos moldear el futuro de la publicidad en Netflix y ayudar a nuestros anunciantes a aprovechar la impresionante comunidad de fans que generan nuestras imperdibles series y películas”, amplió.
En colaboración con Microsoft Advertising, los equipos de Netflix han estado trabajando para mejorar su oferta y generar oportunidades interesantes para los clientes. Para Reinhard, el balance es más que significativo: “Aumentamos nuestras capacidades de medición e implementamos la verificación de terceros con socios como Integral Ad Science y DoubleVerify. Además, habilitamos la medición del impacto publicitario con EDO Inc. y lanzamos las métricas de anuncios de Nielsen ONE en Estados Unidos”, detalló, al tiempo que destacó la oferta de productos y funciones publicitarias adicionales.
“Aunque empezamos con anuncios de 15 y 30 segundos, ahora también ofrecemos anuncios de 10, 20 y 60 segundos, brindándoles a nuestros clientes de todo el mundo distintos formatos para elegir. Ampliamos las categorías disponibles para incluir servicios de citas, determinados servicios financieros y productos farmacéuticos, además de habilitar segmentación adicional que considera dispositivos móviles, más géneros, la hora del día y la composición demográfica de la audiencia. Con el lanzamiento de las listas del Top 10, los anunciantes pueden mostrar su publicidad globalmente en las series y películas más populares de Netflix”, expresó.
La ejecutiva también remarcó el enriquecimiento de la experiencia de los usuarios miembros de la plataforma, mejorando la calidad de video de sus planes de anuncios de 720p a 1080p. “Esto ha posibilitado el streaming simultáneo en dos dispositivos y habilitando la descarga de contenido (disponible al final de esta semana). Todos los miembros del plan con publicidad pronto podrán descargar sus películas y series favoritas, lo que convierte a Netflix en el único servicio de streaming con anuncios que ofrece esta funcionalidad”, enfatizó.
De cara al futuro, anunció todas las novedades y mejoras que incluirá el servicio: “A partir del primer trimestre de 2024, nuestros anunciantes de todo el mundo podrán utilizar nuestro nuevo formato de anuncios Binge Ad (nombre provisional), que tiene en cuenta la conducta de visualización de varios episodios seguidos. Después de ver tres episodios consecutivos, nuestros miembros podrán ver el cuarto episodio sin anuncios. A principios de 2024, también lanzaremos la posibilidad de insertar códigos QR en los anuncios publicitarios en Netflix en Estados Unidos”, detalló.
Otra de las novedades gira en torno a los patrocinios, ya disponibles en Estados Unidos, y que se habilitarán para todo el mundo desde el próximo año. “El patrocinio de títulos comenzó con ‘Smartfood’ de Frito-Lay en la última temporada de la serie nominada al Emmy ‘El amor es ciego’ . Más adelante, nos asociaremos con otros patrocinadores para el nuevo reality ‘El juego del calamar: El desafío’ y ‘The Crown en su anticipado final de temporada”, aseguró la ejecutiva.
Vale destacar que el patrocinio de momentos estará vinculado a épocas del año que tengan un significado especial para determinadas culturas, por ejemplo un periodo festivo. Estos patrocinios estarán disponibles en Estados Unidos a finales de este año y en el resto del mundo en 2024.
“Todas estas actualizaciones nos ayudan a crear la mejor experiencia para nuestros clientes y miembros, que son fans de las series y películas de Netflix. Pronto, nuestros miembros se sumergirán en ‘The Crown Temporada 6’, ‘Ojitos de Huevo’, ‘El juego del calamar: El desafío’, ‘La luz que no puedes ve’r, ‘Berlín’, ‘Rebel Moon (Parte uno): La niña del fuego’, ‘Leo’ y ‘Dejar el mundo atrás’, entre otras”, concluyó.