El grupo español Atresmedia desarrolló el cluster LowADviewers orientado a los espectadores con baja exposición publicitaria. Este avance, enmarcado en la estrategia de la compañía de trabajar hacia la optimización de la segmentación, permitirá mejorar la cobertura y eficacia de las campañas.
Los lowADviewers son aquellos espectadores que tienen una menor exposición publicitaria, bien debido a que consumen poco tiempo de televisión o porque hacen zapping durante los bloques de publicidad. Suponen, por tanto, la audiencia más complicada de impactar para las marcas en sus campañas. Con el nuevo desarrollo obtenido en CTV con tecnología hbbtv, es posible filtrar e identificar los dispositivos que consumen menos publicidad de tv lineal al día, y llegar a ellos, posteriormente, en CTV. El clúster resulta potencialmente interesante para las marcas ya que, por un lado, permitiría incrementar eficazmente la cobertura de las campañas y, por otro, al ser un target que recibe menos impactos publicitarios, la atención y recuerdo global de marca se incrementan.
José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, en su presentación del Upfront 2024, adelantó que próximamente se estrenará en televisión un nuevo formato publicitario de vídeo pensado especialmente para impactar a los lowADviewers, un preroll de conexión que se lanza en CTV al comenzar el visionado de los programas de televisión lineal de ATRESMEDIA y que permite un salto de calidad para la publicidad addressable y un impacto de máxima eficacia. De manera complementaria, Atresmedia Publicidad ofrecerá un pack display de formatos rich media, 100% CTV, para impactar a este nuevo cluster.