31 AGO 2021

México: el streaming fue el gran ganador durante la pandemia

De acuerdo con PWC México, los servicios de streaming crecieron 24% la publicidad digital y se pronostica un crecimiento a doble dígito hasta 2025.

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PWC México difundió los resultados de su estudio anual sobre la industria del entretenimiento y medios, destacando que fueron pocas las industrias beneficiadas por la pandemia, destacando el video streaming con plataformas como Netflix, Disney+ o Blim, que lograron creer la publicidad digital un 24%, impulsado por los cambios de hábitos en el consumo y que la gente dejó de asistir a eventos y salas de cine.

La presentación de resultados fue a través de una charla entre Anderson Ramires, Consulting Partner Transformation at PwC México y José Soto, editor de contenidos del periódico El Economista, quienes mencionaron que los mexicanos adoptaron este tipo de entretenimiento en sus casas: “Esto se dio en parte por el ‘quédate en casa’ y la expansión de infraestructura de banda ancha; a esto se suma el lanzamiento de servicios de streaming en pandemia, los cuales pudieron ser experimentados por los consumidores, dando resultados de crecimiento”.

De esta forma, el segmento creció 24% en 2020 y la consultora proyectó que seguirá este ritmo de incremento en doble dígito hasta el 2025, con una proyección en ingresos superior a los 31,600 millones de pesos mexicanos. A pesar de este crecimiento e ingresos, PwC México destacó que existe una fragmentación grande entre los tipos de servicios y no hay espacio para la existencia permanente de todos ellos; “por lo que en 2023 esperamos haya una consolidación de servicios porque los mexicanos no tienen la capacidad económica de mantener tantos. Hoy vivimos un periodo de experimentación, una pelea de precios y de los corazones y bolsillos de los consumidores. Al final de este proceso de experimentación, los mexicanos elegirán solo uno o dos servicios, los cuales habrán ganado por su precio, calidad y exclusividad de contenidos”, agregó Ramires.

Las proyecciones apuntan a una recuperación en forma de “V” para el sector del entretenimiento y medios, esperando llegar a los 454,960 millones de pesos mexicanos este 2021, lo que representa un crecimiento del 6%, 11,400 millones de pesos por debajo de la cifra de dos años atrás. En cuanto a la publicidad, el estudio destaca una caída gradual en la publicidad de Broadcast y una migración a la publicidad digital, por lo que, esta última, será la gran beneficiada de la pandemia. La publicidad en Internet creció 9% llegando a los 43,297 millones de pesos. Esta plataforma concentró el 45% de la inversión publicitaria total, con un aumento de 6% respecto a 2019. Mientras que, la TV perdió 18% de sus ingresos en publicidad durante 2020. El gasto en publicidad digital en 2020 fue 30% superior al de TV. Los pronósticos detallan que las ventas recuperarán sus niveles previos a la pandemia serán en 2022 y les tomará cerca de 4 años superarlo.