The Roku Channel inicia operaciones en México, ofreciendo a los usuarios acceso a películas, series y contenido original. Tras su entrada al mercado mexicano, en 2016, Roku se convirtió en la plataforma líder de streaming para TV en el país por horas de streaming, por lo que ahora buscar penetrar más en el gusto de la gente con este nuevo canal de streaming gratuito disponible en los dispositivos Roku. Y es que México es uno de los territorios con mayor fuerza del servicio en el mundo, junto con Estados Unidos, Alemania, Brasil, Reino Unido y Canadá.
“Primero teníamos que asegurarnos que hubiese mucho Roku en los dispositivos en el mercado, que mucha gente se conectara con la marca, que utilizaran el SVOD, que se suscribieran, que vieran y rentaran películas, que vieran publicidad, y una vez que hay todo eso, ahí es cuando es momento de monetizar. Así que para nosotros ese fue el momento. Vimos que ya estábamos en muchos hogares mexicanos, que ya había mucho conexión con la gente, somos la plataforma con más horas de streaming, ya era tiempo que llegaramos con nuestra propia oferta”, dijo Mirjam Laux, Vicepresidenta Internacional de Publicidad y Contenido en Roku.
“Iniciamos en 2016 y ahora es 2022, era el momento perfecto en este largo proceso. Pero por el lado del mercado también es importante porque podemos ver que el modelo AVOD (advertising-based video on demand, es decir plataformas gratuitas para el usuario, pero financiadas con publicidad) todavía está en pañales en este país, y es nuestra oportunidad de construir algo, de convertirnos una gran fuerza en esa parte de la industria”, agregó Laux.
The Roku Channel está disponible para quienes tengan un dispositivo Roku o un modelo de Roku TV, sin necesidad de tener una cuenta o necesitar suscribirse. La selección de entretenimiento incluye contenido para todos los gustos, como Los Pitufos en la aldea perdida”, “Blade Runner 2049”, “El Sorprendente Hombre Araña 2”, y “Psicópata Americano”. El contenido llega en colaboración con socios globales, como Sony, Lionsgate, y reconocidos socios locales como Telefórmula. Al ofrecer contenido de proveedores de canales existentes, The Roku Channel ayuda a atraer audiencias adicionales en la plataforma Roku.
Pero también productos originales, desde entretenimiento guionado y atractivos documentales hasta nuevas series de realidad, por ejemplo, "Operación Marea Negra", "Natural Born Narco" y "Mamás". Y la anticipada cinta “Weird: The Al Yankovic Story”, que estrenará el 4 de noviembre, protagonizada por Daniel Radcliffe y un elenco estelar que incluye a Evan Rachel Wood, Rainn Wilson, y más, y es dirigida por Eric Appel.
“Hay muchos servicios por suscripción en el mercado, Netflix, Disney+, ViX+, todos ellos socios y que están en nuestra plataforma. Estamos muy agradecidos porque gracias a ellos hemos tenido conexión con nuestros usuarios y nos ha hecho la plataforma número uno. Pero creemos que la psicología y pensamiento detrás de las plataformas financiadas con publicidad son muy diferentes: no hay un costo cada mes y si quieres ver algo ahí está, puedes volver a retomarlo. Nuestra perspectiva es que podemos medir las necesidades de los usuarios con diferentes elementos. Uno son los Roku Originals con los que tratamos de entregar algo que sea único, atractivo y exclusivo para que te acerques a The Roku Channel porque no lo vas a encontrar en ningún otro lugar”, aseguró Rob Holmes, Vicepresidente de Programación en Roku.
Sumado a la programación on-demand, The Roku Channel también ofrece una gran experiencia de televisión en vivo con más de 25 canales en el lanzamiento. El listado incluye Telefórmula, Canela TV, Novelisima, y Runtime Español. Y ofrece a los proveedores de contenido y anunciantes la oportunidad de llegar a audiencias a un gran nivel dentro de la plataforma de Roku. Los anunciantes están aprovechando este espacio para ayudar a que sus consumidores descubran películas y shows, así como para crear experiencias de aquellos que disfrutan del streaming, en la pantalla más grande de su hogar.
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