Durante su día de inversionistas, NBC Universal dio a conocer los planes publicitarios para su servicio de streaming Peacock, junto con el primer grupo de marcas que patrocinarán a la plataforma: State Farm, Target, Unilever, Eli Lilly y Apartments.com.
El servicio se estrenará el 15 de abril para los suscriptores de Comcast, y será gratuito para los consumidores. Más tarde, se lanzará a nivel nacional en todo Estados Unidos el 15 de julio. La compañía asegura que generará "cientos de millones de dólares" en publicidad inicial y espera alcanzar entre 30 y 35 millones de cuentas activas para 2024.
Peacock tendrá cinco minutos o menos de tiempo comercial por hora. A modo de comparación, Hulu asegura tener aproximadamente la mitad de la carga publicitaria de la televisión tradicional, lo que representaría entre siete y ocho minutos de comerciales por hora. También habrá límites de frecuencia para que las personas no vean el mismo anuncio más de una vez cada media hora.
Peacock incorporará varios modelos de anuncios que NBC ha estado probando en los últimos años, incluido ShoppableTV, que permite a los espectadores comprar artículos directamente de los programas que están viendo; y los prime pods, o pausas publicitarias de 60 segundos.
Otro modelo serán los anuncios de pausa, que entregarán un mensaje de marca cuando un espectador tome un descanso de la visualización. Esto se debe a que durante una pausa también se presenta la oportunidad de entregar contenido relevante que se relacione con lo que el espectador está mirando, con la opción de tomar una acción, como recibir un cupón en su teléfono. Además, también habrá binge ads, donde los espectadores que vean tres episodios seguidos de un mismo programa recibirán un episodio sin publicidad.
La plataforma también presentará engagement ads, que serán experiencias interactivas y personalizadas, como preguntas de trivia o galerías de productos; anuncios de tendencias que se publican junto con el contenido más actual del día; y patrocinios exclusivos de programas que incluirán solo un anuncio en un episodio.
Además, el equipo editorial de Peacock seleccionará una colección de títulos basados en estados de ánimo, géneros, eventos y otros temas para que las marcas puedan emitir mensajes contextualmente relevantes. A su vez, la tecnología de voz Xfinity de Comcast estará integrada en Peacock, lo que permitirá al público usar su voz para interactuar con una marca, siguiendo las indicaciones en pantalla para hablar en su control remoto para recibir, por ejemplo, una oferta exclusiva.
"Estamos ofreciéndoles a las marcas un asiento muy merecido en nuestra mesa, junto a nuestros ingenieros, creadores y ejecutivos, y lanzamos un consejo que se encargará no solo de mejorar la experiencia del espectador en Peacock, sino de establecer el estándar para el panorama del streaming en general", aseguró Laura Molen, Presidenta de Ventas de Publicidad y Asociaciones en NBCU, en un comunicado.
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