Estados Unidos: el consumo streaming superó a la TV abierta y paga en mayo

El streaming alcanzó un hito histórico en mayo, ya que su cuota de consumo total de televisión superó por primera vez la cuota combinada de la televisión abierta y el cable, según el informe mensual The Gauge de Nielsen. El streaming representó el 44,8% de la audiencia televisiva en mayo de 2025, su mayor cuota de audiencia hasta la fecha, mientras que la televisión abierta (20,1%) y el cable (24,1%) representaron en conjunto el 44,2 % de la televisión.

Este mes también se cumplen cuatro años del lanzamiento de The Gauge, que debutó con el informe de mayo de 2021. A medida que los hábitos de visualización de la audiencia, y el panorama mediático en general, han evolucionado rápidamente durante ese tiempo, The Gauge ha seguido siendo el referente de la industria para medir el tiempo que las personas pasan viendo televisión. Al comparar el uso de la televisión en mayo de 2021 y mayo de 2025, es evidente que el streaming ha sido el formato dominante, con un aumento del 71 %. Y si bien la audiencia de televisión abierta y cable ha disminuido (un 21% y un 39%, respectivamente, en comparación con mayo de 2021), la televisión tradicional ha mostrado una sorprendente resiliencia.

“Es apropiado que este punto de inflexión coincida con el cuarto aniversario del lanzamiento de Nielsen The Gauge ", que se ha convertido en el estándar de oro para la medición de la televisión en streaming", afirmó Karthik Rao, Director Ejecutivo de Nielsen. "También es un mérito de las empresas de medios, que han adaptado hábilmente sus estrategias de programación para conectar con sus espectadores dondequiera que vean la televisión, ya sea en streaming o en plataformas tradicionales".

Junto con el aumento del 71% en el uso de streaming, seis servicios de streaming adicionales se incluyen en la lista de plataformas que superan un punto porcentual de uso de TV. La lista original incluía Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video y Disney+, y se amplió a 11 plataformas en mayo de 2025.

Entre los servicios de suscripción, Netflix se ha consolidado como el proveedor líder de SVOD en consumo total de televisión durante cuatro años consecutivos. La audiencia de Netflix ha aumentado un 27 % desde mayo de 2021, y la plataforma de streaming se adueñó del día más importante de la historia del streaming, gracias a dos partidos exclusivos de la NFL que transmitió en directo el día de Navidad de 2024. Muchos programas —y, por extensión, otros distribuidores— también se han beneficiado del gigante SVOD a través del Efecto Netflix , donde el contenido con licencia se convierte en un éxito aún mayor al distribuirse en la plataforma. Ejemplificado por éxitos memorables del streaming como Suits (Netflix/Peacock) y Young Sheldon (Netflix/Max), el título más visto del mes, You (4 000 millones de minutos), fue uno de los primeros ejemplos del Efecto Netflix en 2018.

Los servicios gratuitos han sido un factor clave del éxito general del streaming. Cabe destacar que YouTube Main (excluyendo YouTube TV) ha mostrado un crecimiento constante y significativo, con un aumento de más del 120 % desde 2021. YouTube representó el 12,5 % de toda la audiencia televisiva en mayo, su cuarto aumento mensual consecutivo de cuota de mercado y la mayor cuota de mercado televisivo para cualquier plataforma de streaming hasta la fecha. Además, los servicios FAST se han vuelto cada vez más populares, y tres de ellos han alcanzado el umbral de notificación. PlutoTV, Roku Channel y Tubi se combinaron para el 5,7% de la audiencia televisiva total en mayo, lo que es más grande que cualquier cadena de transmisión individual en este intervalo.

La continua transformación de las empresas de medios tradicionales en entidades prioritarias del streaming también ha contribuido significativamente al crecimiento del streaming. Plataformas como Hulu, Paramount+ y Peacock han ampliado su accesibilidad para crear puntos de conexión cruciales con las audiencias nativas del streaming, complementando en lugar de competir con sus contrapartes lineales. Esta tendencia también se extiende más allá del contenido original y de catálogo, como lo demuestran las exitosas transmisiones simultáneas de eventos deportivos como el Super Bowl LIX en FOX y Tubi, y los Juegos Olímpicos de 2024 en NBC y Peacock. Prácticamente todas las plataformas basadas en suscripción ahora también cuentan con componentes con publicidad , lo que está creando un nuevo elemento crucial en el panorama televisivo desde la perspectiva de las agencias y los anunciantes, quienes buscan llegar a los consumidores centrados en el streaming.

El periodo de mayo de 2025 abarcó del 28/04/2025 al 25/05/2025. Los informes de Nielsen siguen el calendario de transmisión, con semanas de medición de lunes a domingo.

Si bien el hito de que el streaming supere la audiencia televisiva tradicional casi con certeza no es permanente, presumiblemente lo será en un futuro próximo. Esta tendencia podría continuar durante los meses de verano, pero es probable que la situación se recupere, al menos temporalmente, con el inicio del fútbol y el regreso de la nueva temporada de transmisión.