USA: La audiencia de Disney, NBCUniversal, FOX y Paramount creció dos dígitos

Según el último informe Media Distributor Gauge de Nielsen, el regreso del fútbol americano en septiembre generó un aumento masivo de la audiencia televisiva y tuvo un impacto tangible en el panorama competitivo de las empresas de medios. El reporte señala que Disney, FOX, NBCUniversal y Paramount experimentaron aumentos de audiencia de dos dígitos en comparación con los niveles de agosto, en gran parte gracias a la cobertura del fútbol americano universitario y de la NFL, siendo las cadenas afiliadas responsables de gran parte del crecimiento.

FOX registró el mayor crecimiento proporcional de las cuatro, ya que la audiencia aumentó un 20% en septiembre, lo que se tradujo en una ganancia de 1,2 puntos de share para terminar con un 7,9% del tiempo de televisión.

Disney sumó 1,0 puntos de share en septiembre, ya que su audiencia total aumentó un 13% con respecto a agosto, situando a la distribuidora nº 2 con un 10,7% de la televisión. La mitad del aumento de cuota de Disney fue atribuible a ESPN, que experimentó un aumento de audiencia del 65% este mes.

NBCU también sumó un punto de cuota gracias a un aumento de audiencia del 16%, concluyendo el mes con el 8,6% de la TV. Paramount representó el 7,7% de la TV en septiembre tras un aumento de audiencia del 11% y 0,6 puntos de share adicionales.

Estos cambios positivos impulsaron dos cambios notables en la clasificación de este mes: FOX avanzó de la sexta posición a la quinta, y NBCU superó a Netflix para recuperar el tercer puesto.

YouTube mantuvo su posición como principal distribuidor de medios, captando el 12,9% del tiempo total de visionado de televisión en septiembre. Sin embargo, la cuota del 10,7% de Disney la situó a 1,9 puntos del primer puesto, reduciendo significativamente la diferencia de 4,0 puntos observada en julio. La competencia entre las cuatro distribuidoras siguientes fue especialmente feroz, con NBCU, Netflix, FOX y Paramount diferenciadas por menos de un punto de share (frente a una diferencia de 2,0 puntos en agosto).

Estas audiencias masivas del fútbol también brindan a las cadenas la oportunidad de promover nuevos contenidos no deportivos. Disney, Paramount y NBCU parecen inclinarse por esta estrategia, ya que Dancing With The Stars, de ABC, Survivor, de CBS, y The Voice, de NBC, han empezado con fuerza, preparando el terreno para más estrenos en los próximos meses.