Netflix anunció que su plan con publicidad ya cuenta con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, un aumento notable desde los 5 millones del año pasado. Además, más del 40% de todos los registros en los países con publicidad ahora provienen del plan con anuncios.
“El 40% de todas las inscripciones ahora provienen del plan de anuncios en países donde está disponible. El precio juega un papel en eso: a 7 dólares al mes, el plan está muy por debajo de muchos otros servicios y de las propias opciones sin anuncios de la empresa. También es más barato para un titular de cuenta inscribirse en una nueva cuenta con publicidad que pagar para compartir su contraseña”, compartió Amy Reinhard, Presidenta de Publicidad de Netflix.
Netflix también destacó nuevos socios que los anunciantes pueden utilizar para medir y verificar el impacto de sus campañas, incluidos Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen y TVision. Como parte de su UpFront, la compañía anunció el lanzamiento de una plataforma tecnológica de publicidad propia. Esto proporcionará a los anunciantes nuevas formas de compra, conocimientos avanzados y métodos innovadores para medir el impacto. Este verano, Netflix también ampliará sus capacidades de compra para incluir a The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite, que se sumarán a Microsoft como los principales socios programáticos para los anunciantes.
"La incorporación de nuestra tecnología publicitaria a la empresa nos permitirá potenciar el plan con anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha hecho de Netflix el líder actual en tecnología de streaming", afirmó Reinhard.
Después de insistir durante años en que nunca aceptarían publicidad, citando preocupaciones de privacidad y otros factores, los ejecutivos de Netflix anunciaron apresuradamente su marcha atrás en una presentación de resultados en 2022. Microsoft fue reclutado como socio para ayudar a aumentar la capacidad, que llegó al mercado en territorios selectos más tarde ese año en un notable sprint desde la primera divulgación pública hasta el primer anuncio.
A pesar del comienzo accidentado, la publicidad ha llegado a ser aceptada por la empresa (y muchos inversores en Wall Street) como una iniciativa estratégica clave. A medida que ha desarrollado su plan con publicidad, Netflix también lo ha llenado de programación en directo, desde comedia hasta premios y deportes. El miércoles, Netflix y la NFL anunciaron que el gigante del streaming emitiría dos partidos el Día de Navidad esta temporada, y al menos un partido navideño en dos temporadas después de eso.
La Directora de Contenidos, Bela Bajaria, reveló una serie de nuevos títulos de películas y series, pero también dedicó tiempo a dar a los anunciantes una idea del compromiso del público. Más del 70% de los suscriptores con publicidad de Netflix ven más de 10 horas al mes, según Nielsen, un nivel de visualización un 15% más alto que el competidor más cercano.
“Nuestros públicos están altamente comprometidos, y con comprometidos me refiero a que eligen pasar su tiempo viendo Netflix”, dijo. “Eso es importante porque el compromiso es la clave del éxito en el streaming. Cuando las personas ven nuestros programas y películas, obtienen más valor de Netflix, se quedan más tiempo y es más probable que nos recomienden a sus amigos. Y esto es importante para todos ustedes porque también quieren estar donde están las audiencias”.
Según la empresa medidora de audiencias y datos Nielsen, en los últimos tres años, Netflix ha tenido más títulos en el top 10 que todos los demás servicios de streaming juntos. Nielsen también indica que más del 70 % de los usuarios de Netflix con el plan con anuncios ven más de 10 horas al mes, 15 puntos porcentuales más que el competidor más cercano. Además, los usuarios de Netflix prestan aún más atención a lo que ven después de las tres horas de haber comenzado, lo que duplica la probabilidad de que respondan a un anuncio en comparación con otros servicios de streaming y la televisión lineal.
Además, Bajaria subrayó la necesidad de que Netflix ofrezca una amplia variedad de programas, películas y eventos en directo decalidad durante todo el año, en numerosos géneros, culturas e idiomas. Eso es precisamente lo que tienen en mente para su plan de 2024 y 2025. Netflix anunció nuevas series, incluidas comedias como "Golf", protagonizada por Will Ferrell y producida ejecutivamente por Ramy Youssef y Rian Johnson; y "Running Point", protagonizada por Kate Hudson y producida ejecutivamente por Mindy Kaling. También se lanzarán dos nuevas series dramáticas: "The Waterfront" de Kevin Williamson, que trata sobre una familia en un pueblo costero con giros inesperados inspirados en hechos reales; y una saga de vaqueros contemporáneos protagonizada por Tim McGraw. Además, Bajaria confirmó que la aclamada serie "El Problema de los 3 Cuerpos" regresará con nuevos episodios.
Para los aficionados al deporte, Netflix destacó varios programas nuevos, incluyendo una serie documental sobre Jerry Jones y los Dallas Cowboys de los años 90, y tres series en colaboración con el Comité Olímpico Internacional: Simone Biles: Rising, que seguirá el regreso de la mejor gimnasta de todos los tiempos; un programa sobre los equipos masculinos de baloncesto de todo el mundo compitiendo por medallas; y Sprint, que se centrara en los velocistas de 100 metros. Entre las nuevas películas anunciadas están "Happy Gilmore 2", protagonizada por Adam Sandler; "The Woman in Cabin 10", basada en la exitosa novela homónima y protagonizada por Keira Knightley; y una nueva película de la ganadora del Oscar Kathryn Bigelow. Además, Netflix será el hogar global de dos partidos estrella de Navidad de la NFL este año, y transmitirá al menos un partido de Navidad en 2025 y 2026.
“Hay mucho que esperar en el próximo año. Pero la historia de los anuncios en Netflix este año es bastante simple: se trata de crecimiento y momentum”, sostuvo Peter Naylor, Vicepresidente de Ventas Publicitarias.