YouTube Brasil publicó su Informe "Impacto Económico", desarrollado en colaboración con Oxford Economics. Esta es la segunda vez que la plataforma publica un reporte de estas características, que muestra en números cómo ha impactado la plataforma en la economía brasileña. En este sentido, los datos revelan un crecimiento significativo de 2020 a 2021. Según el informe, en 2021 el ecosistema creativo de YouTube contribuyó con otros BR$ 6 mil millones al Producto Interno Bruto brasileño. En el año anterior, la contribución al ecosistema de la plataforma representó BR$ 3 mil millones, marcando un crecimiento del 50%. Paralelamente, el número de puestos de trabajo generados, directa o indirectamente por los canales de la plataform también saltó de 122.000 a 160.000.
Alessandra Gambuzzi, Directora de Proyectos de Contenidos de YouTube Brasil, explicó que la pandemia ha sido uno de los factores que ayudan a explicar el desempeño. "Por un lado, las inversiones en marketing de influencers han crecido dentro de los presupuestos de los medios, lo que impulsa a los creadores. Muchos de estos productores de contenido han entrado en verticales que antes no formaban parte de su rango", expresó.
Por otra parte, la ejecutiva destacó que ha habido un aumento de pequeñas y medianas empresas que se unen a la plataforma como una forma de publicitar su negocio y generar ingresos. “YouTube entregó oportunidades de negocios a más personas”, puntualizó. Según el informe, el 83 % de las pymes encuestadas está de acuerdo en que la plataforma desempeñó un papel importante a la hora de ayudarles a aumentar su base de clientes para alcanzar a nuevas audiencias. Del lado de los creadores, el 80% asegura que los ingresos que reciben de los anuncios colocados en YouTube son una fuente importante de ingresos.
El estudio también señala otros puntos como el fomento de la industria creativa y la internacionalización de los talentos. El 75% de las empresas de medios y música que tienen un canal de YouTube están de acuerdo en que la red ha aumentado la oferta de talento creativo; mientras tanto, el 72% de los creadores aseguró que la plataforma los ayuda a exportar su contenido a audiencias internacionales. Para mantener el ritmo de crecimiento de este ecosistema, la compañía enfrenta el desafío de mantener la plataforma como un lugar seguro para creadores y marcas. “Es una plataforma abierta y democrática, eso no cambiará. Pero existe un control un poco más estricto para tener contenido de calidad”, explicó Gambuzzi acerca de la curaduría de contenido y seguridad de marca.
Comprender y seguir los cambios en el comportamiento de consumo de los consumidores es otro obstáculo al que se ha enfrentado Youtube y que también supone nuevos retos. “La plataforma está hecha principalmente para el usuario”, enfatizó la directora de proyectos de contenido. "Tenemos algunos focos de atención, como mejorar y ampliar las formas de monetización y el hábito de consumir Youtube en la televisión, a través de las TVs conectadas", concluyó.
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