Spotify anunció la llegada a Brasil de Ad Studio, su herramienta self-service que da mayor autonomía a los anunciantes. En un primer momento, la plataforma disponibilizará dos formatos: audio de 30 segundos o menos, y video horizontal. Permitirá grabar contenido y editar para su publicación.
La llegada de Ad Studio al territorio brasileño supone un paso estratégico para Spotify, considerando que, de sus 500 millones de usuarios activos, más de 38 millones se concentran en Brasil. Además, el 60% de la base de los oyentes de la plataforma está en modo gratuito, que se apoya en anuncios.
Es por esta razón que Spotify tomó en cuenta el insight del estudio Sonic Science, desarrollado por la empresa en alianza con MindProber, que identificó que el 75% de los oyentes está abierto a escuchar un anuncio en su programación, siempre y cuando esté de acuerdo con las tareas que están haciendo.
José Melchert, Director de Publicidad de Spotify en Brasil, presagia que el número de usuarios gratuitos seguirá creciendo mucho y que esta es una forma de conectarse con ellos. “Tenemos una estrategia enfocada en la generación más joven, principalmente en la generación Z, que manifiesta estar de acuerdo en no pagar por un servicio y aceptar que se apoye en publicidad”, explicó.
Según el ejecutivo, Ad Studio es una herramienta a los creadores de contenido grabar y editar, con un patrón similar a lo que sucede con Anchor, Spotify para podcasters. También explicó que para la creación de su interface, Spotify se inspiró en su propia plataforma de usuario. “Queremos que la experiencia del anunciante sea tan buena como la del usuario”, puntualizó.
Para ello, la marca invirtió en una base de segmentación, que facilitará el acceso de las marcas regionales a sus consumidores. Ad Studio hará un proceso de segmentación basado en geolocalización, datos demográficos e interés, de acuerdo con las playlists o los géneros musicales.