19 ENE 2022

Ariel Tobi: “Buscamos que las marcas escalen campañas publicitarias en SVOD”

El CEO y Fundador de Grateful Smart Integrations, sostiene que América Latina está a un nivel de producción muy maduro como para poder integrar el Branded Content de una manera inteligente, tecnológica y muy profesional.

19 ENE 2022
null

Ariel Tobi, CEO & Fundador, Grateful Smart Integrations

Compartir
  • Facebook
  • X
  • Linkedin
  • Whatsapp

Recientemente lanzada, Grateful Smart Integrations es una empresa especializada en generar product placement en plataformas SVOD. En entrevista con Señal News, Ariel Tobi, su CEO, explica que, mediante la inteligencia de datos, se pueden lograr integraciones precisas entre la esencia de la marca, el contenido artístico y la cultura emergente.

¿Cuál es el foco de Grateful?
“Grateful es una empresa de especializada en la integración de productos dentro de las series premium del streaming en América Latina. Para ello, utiliza tecnología data analitics para poder generar integraciones más precisas entre la artística del contenido y el propósito de la marca”.

¿Cómo se puede profesionalizar la integración del branded content?
“Brand Integrations es algo bastante nuevo en el mundo streaming, especialmente porque las plataformas tienen mucho cuidado de no perjudicar la artística de las obras. No obstante, es un fenómeno que viene pisando muy fuerte en Estados Unidos, donde se aprecian integraciones comerciales en las series de streaming de una forma mucho más orgánica de la que se solía hacer en televisión abierta. Ahí vimos una oportunidad, porque advertimos que en América Latina no había un servicio que le diera la posibilidad de generar el negocio de Brand Integrations para sus producciones. América Latina está a un nivel de producción, tanto en cantidad como en calidad, que realmente vale la pena acercar ese mercado de una manera inteligente, tecnológica y profesional hacia el mercado publicitario”.

¿De qué manera utilizan el Big Data para aproximar el producto audiovisual a las marcas?
“Estamos invirtiendo en una tecnología que va en busca de afinidades entre los valores y un montón de componentes que hacen tanto a la construcción de una marca como al producto audiovisual. Una marca tiene un montón de puntos dentro de un contenido en el que puede estar integrada. Puede acompañar a un personaje, a una locación o a una subtrama, que habla de esa marca. Entonces, para que una marca pueda escalar su campaña publicitaria, es importante que pueda contar con data precisa para saber dónde colocar su integración y con qué elementos vincularlos en un universo muy amplio. Esa complejidad hace que todavía las marcas prefieran poner un spot en internet, porque es un ecosistema muy difícil de entender. La tecnología que estamos desarrollando internamente ayudará a cambiar ese concepto. A eso le cruzamos Data Analytics de mercado, con proyecciones de la serie y audiencias potenciales para poder complementar un servicio para que la marca realmente pueda escalar campañas publicitarias en el mercado SVOD. Una cosa es lo que existía hasta ahora: algún ejecutivo o empresa que trataba de conseguir alguna marca para incluir en alguna escena de alguna serie en particular; otro escenario completamente distinto es poder darle al mercado de producción un servicio totalmente integrado y basado en la posibilidad de desglosar Data Analytics para que a la marca realmente le sirva ese producto”.

¿Cómo es el proceso de diálogo entre los creativos publicitarios y los creadores de contenido?
“Todo parte de presentar una serie, hacer el desglose de sus componentes, pasarlo por nuestro Data Analytics, establecer las afinidades de ese contenido con las marcas y citar a la marca para mostrarle dónde están los puntos de conexión y así poder concretar la integración. Ese proceso es muy difícil para una productora. De hecho, hay casos de éxito muy importantes en América Latina, en donde se han conseguido una o dos marcas para integrar. No obstante, nuestra intención es trackear presupuesto publicitario al mercado SVOD. Queremos mostrarle a las marcas que existe un buen mercado para escalar campañas publicitarias”.

Por Aldo Bianchi