Ariel Tobi, CEO y fundador de Grateful
A partir del mes de octubre Grateful, la empresa de product placement, fundada por Ariel Tobi para series premium con un enfoque tecnológico especializado inicia operaciones en México, revolucionando la forma en la que las marcas pueden colocar sus productos en los contenidos audiovisuales de plataformas streaming. De esta manera, se obtiene product placement totalmente integrado al plot de la serie, realzando el valor artístico del contenido y generando más impacto para la marca.
En América Latina se producen al año más de 150 series o películas premium para plataformas streaming audiovisuales, lo que hace de éste una gran opción para escalar campañas publicitarias. La gran mayoría de las audiencias se encuentran actualmente consumiendo contenidos en las plataformas VOD como Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO MAX, etc. Las series, películas y contenidos audiovisuales son los motores de la cultura actual. Sus temáticas influyen en diversos sectores de la sociedad.
Con el fin de generar product placement efectivos e inteligentes que lleguen a los públicos objetivos de cada marca es que nace Grateful, una empresa especializada en contenidos y producción audiovisual, marketing, planificación estratégica y data analytics, dedicada a las integraciones comerciales, que utiliza tecnología para poder mejorar la conexión entre el propósito de la marca y el contenido premium, para así obtener campañas más precisas, contenidos más realistas e integraciones más inteligentes.
“Nuestra gran meta es transformar la integración de productos en las series premium de América Latina. Queremos lograr product placements premiums. Grandes piezas creativas y muy vinculadas a la artística para realzarla y potenciar el impacto de la marca. Para lograrlo fusionamos el análisis predictivo de vanguardia con la creatividad artística, para producir una integración de marca auténtica” , declaró Ariel Tobi, CEO y fundador de Grateful.
La propuesta de Grateful se basa en la inteligencia de datos para lograr una integración precisa entre la esencia de la marca, el contenido artístico y la cultura emergente. Tomando como punto de partida que en las series producidas en Estados Unidos se están haciendo integraciones de marca tremendamente creativas y orgánicas, se terminó la idea de que un product placement ensucia y damos paso a que el nuevo product placement engrandece el contenido y por consecuencia engrandece la marca.
Liderados por Ariel Tobi, Grateful cuenta con un equipo experimentado de creadores de contenidos, profesionales del marketing y data, enfocados a innovar en el mercado del contenido premium a través de product placement orgánico e inteligente. Que buscan conectar el universo de más de 150 series y películas en producción a las marcas agregando tecnología para mejorar los resultados para los anunciantes.
Hasta antes de la llegada de Grateful, ninguna empresa en América Latina procesaba data para poder comercializar product placement. Con la metodología de Grateful se pueden analizar los contenidos para encontrar afinidades entre los valores que contienen y los de las marcas para generar predicciones, encontrar audiencias potenciales, referencias con otros contenidos existentes y entender el contexto en el que se moverá ese contenido. “Hoy el streaming es el medio audiovisual de mayor influencia, que enfrenta la complejidad de no tener espacios publicitarios para que las marcas se expongan. En Grateful acercamos a las marcas la posibilidad de estar presente en el universo de las plataformas streaming y en las series más exitosas. Somos los únicos en América Latina en poder acercar a las marcas nuevas formas de llegarle a sus audiencias y hablar de sus valores a través de los personajes e historias que todos vemos en nuestra plataforma favorita de streaming”, aseguró Tobi.
De la mano de su fundador, Grateful llega para innovar generando grandes product placement donde deje orgulloso al productor y muy contenta a la marca por la integración realizada, contando a la par con mucho trabajo creativo conjunto y la aplicación de tecnología al servicio del product placement: data analytics, inteligencia artificial, visual fx, dynamic integrations. Todo bajo la promesa de encontrar la combinación perfecta entre marcas y contenidos según la afinidad del insight, sale al mercado publicitario en un trabajo en conjunto único e innovador con los creativos y marcas para la implementación en el set de las series más esperadas, generando oportunidades creativas únicas.
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