José D’Amato y Daniel Jacubovich
Hace ya más de un año, el grupo español Mediapro recibió la aprobación para concretar la compra de los canales de Fox Sports en Argentina, antes pertenecientes a The Walt Disney Company. Después de meses de puesta a punto, en febrero de este año, la señal deportiva Fox Sports finalmente inició sus emisiones en el país ya bajo el paraguas de Mediapro Argentina, que les dio una nueva imagen y una propuesta de programación totalmente renovada.
“Fox Sports es una marca que tiene una tradición, una historia, y en lo deportivo Mediapro es un jugador importante, con mucha experiencia y que está en todas las áreas de valor de la cadena audiovisual. Hacemos canales en muchos lugares y en otros tantos brindamos servicios. Es decir que el deporte es un mundo que conocemos bien, por lo que la adquisición de los canales de Fox Sports es una consecuencia bastante lógica”, le comentó José D’Amato, Presidente de Mediapro Argentina, Uruguay y Chile, a Señal News.
Como gran apuesta de programación, Mediapro Argentina decidió que haya emisiones simultáneas de un mismo evento deportivo en los tres canales, solo que con puntos de vista diferentes y comentarios destinados a distintas audiencias. De esta forma, Fox Sports 1 ofrece una narración más convencional, mientras que Fox Sports 2 tiene un enfoque más distendido y Fox Sports 3 le apunta a una audiencia más joven, mostrando a reconocidos streamers como narradores. “Nuestra estrategia es salir de las fórmulas. Durante un período de tiempo nos propusimos a revisar los recursos con los que contábamos, los presupuestos, los talentos en pantalla y hasta los límites geográficos. En función de esos componentes, pensamos qué proyectos nos representaban más, qué diferenciación nos proponíamos para cada una de las señales, con qué contenidos nos queríamos destacar y por qué”, sostuvo Daniel Jacubovich, Director General de Fox Sports Argentina, en diálogo con Señal News.
Así fue como, durante meses, los equipos de Mediapro Argentina trabajaron para ofrecer una oferta renovada, tanto en su forma como en su contenido, con una nueva programación y colaboradores. Los canales cuentan con un plató central de 360 metros cuadrados situado en la capital de Buenos Aires, Argentina. “Lo de Fox Sports corona un trabajo que Mediapro viene haciendo desde hace años. La industria ha confiado mucho en nosotros, ya que hemos prestado servicios para un montón de compañías. De alguna manera, la adquisición de los canales de Fox Sports es un premio al esfuerzo de mucha gente a lo largo del tiempo”, destacó D’Amato.
UNA PROPUESTA RENOVADA
Entre los nuevos programas que se realizan en estudio se encuentran formatos como “La Vuelta”, “La Zona” y “La Croqueta”, además de producciones diarias y semanales dedicadas a deportes específicos como fútbol, básquet, boxeo, lucha libre y automovilismo, entre otros. Otra de las novedades es la emisión de programas pensados para la Generación Z, con contenido del medio multiplataforma español Ubeat, por ejemplo, o formatos de gaming y esports.
Con una emisión anual de más de 2.000 competencias deportivas y más de 2.000 horas de programas en directo, los canales de Fox Sports en Argentina también ofrecen marcas reconocidas a nivel mundial, como la UEFA Champions League, Fórmula 1, ATP, Liga ACB (Liga Española de Baloncesto), MLB (beisbol), NFL (fútbol americano), World Series Seven (rugby), PBC (boxeo internacional), WWE (lucha libre) y UFC (artes marciales mixtas). “Estas grandes marcas ayudan mucho por más de un motivo. Primero, por el poder intrínseco y el trayecto de cada una de ellas dentro de la industria. Segundo, porque se vinculan con la historia de Fox Sports, un canal que no está inventado de cero, sino que tiene un peso en sí mismo. Es una señal con historia y que todavía tiene mucha vigencia”, aseguró Jacubovich.
“Muchas de las marcas que tenemos son bastiones de las transmisiones deportivas. De cualquier manera, es importante también armar una línea de soporte para estas marcas, porque los derechos de los deportes son algo cambiante. Nadie tiene asegurados los derechos de una competencia para siempre, entonces es muy importante lograr que la gente que mira un canal empatice con su estilo, y lograr generar una forma de consumir los contenidos deportivos que sea distintiva del canal”, completó D’Amato.
A su vez, en tiempos en los que las pantallas de los canales deportivos se ven plagadas de programas de debate y panelistas discutiendo encarecidamente sus opiniones, esta nueva versión de Fox Sports busca, además, alejarse de ese estilo para ofrecer una mirada crítica, comprometida e inclusiva, pero sin tanta confrontación. “Quiero que nos alejemos de lo que parece irremediable, que es el componente de agresividad y de destrucción. Se puede opinar distinto y ser crítico, pero eso no implica desestimar, descalificar o maltratar al otro”, aclaró el Director General de Fox Sports Argentina.
“En Mediapro concebimos el deporte como un contenido, y el contenido como una forma de entretenimiento. No nos interesa hacer un producto cruzado por la pelea y la discusión. Nuestro objetivo es que la gente vea en Fox Sports un canal en donde sepa que se va a entretener y en donde haya una línea periodística que haga que el espectador entienda mejor el juego y lo disfrute más”, concluyó D’Amato.
Por Federico Marzullo