Contenido local e internacional, el impulso de Euronews en América Latina

Euronews supo ganarse un lugar en millones de hogares de América Latina con una estrategia clara, acuerdos clave con los operadores clave de la región y su apuesta por contenido editorial de calidad. Camille Burgess, Gerente de Distribución en América Latina, explica cómo se llevó a cabo este plan de negocios.

¿Qué representa para Euronews el nuevo acuerdo concretado con Totalplay en México?
“Desde principios de año estamos disponibles en el paquete básico de Totalplay en México, mercado importantísimo para Euronews y uno de los países que, por su extensión territorial y población, marca el pulso de las tendencias de consumo televisivo y digital en la región. Es una oportunidad de llegar a más hogares mexicanos y ofrecer un panorama general de lo que ocurre en Europa y el mundo, con noticias imparciales desde el lugar de los hechos”.

¿Qué otras nuevas alianzas han cerrado con clientes de América Latina?
“Cerramos acuerdos muy importantes en la región. Uno es multiplataforma, con Tigo para todos los países del territorio, con llegada a Bolivia, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, y Paraguay. Por otro lado, nos hemos expandido a otros territorios, lanzando la versión en español y portugués de Euronews en varios países a través de LG Channels. Además, cerramos acuerdos con otros operadores de la región como Space Telecomunicacion en Colombia, Unión TV en Paraguay y con R&Hen Costa Rica, y esperamos cerrar otro importante acuerdo importante en Uruguay”.

Euronews batió récords de rendimiento digital y engagement. ¿Cómo describirías la estrategia digital de la marca?
“En el ámbito digital, Euronews cuenta con una comunidad de millones de seguidores en redes sociales, con 2.800 millones de impresiones. Alcanzamos 31,5 millones de usuarios activos mensuales y 1.060 millones de páginas vistas a través de nuestras plataformas digitales. Es un récord histórico de audiencia. Asimismo, los contenidos digitales registraron más de 1.600 millones de visualizaciones. Producimos contenidos en el formato de redes para atraer audiencias más jóvenes. También adaptamos las historias que salen al aire en un formato corto y vertical, para Instagram yTikTok. Allí, nuestros periodistas ofrecen un tratamiento diferenciado y temas exclusivos basados en tendencias que nacen dentro de las diferentes comunidades en línea. Por otro lado, producimos series que no solo informan, sino que permiten comprender mejor los grandes temas que afectan al mundo. Por ejemplo, ‘Stay Healthy’ tiene como objetivo que el público en general se informe y comprenda la actualidad en el sector de la salud”.

¿Cuáles son los próximos pasos para Euronews en América Latina?
“En lo que resta del año seguiremos trabajando de forma cercana con todos los operadores del continente, con una oferta atractiva y flexible de contenido, que nos permita llegar a muchos más televidentes. Adicionalmente, tenemos una opción sólida para instituciones de educación superior y universidades, ‘Euronews Campus’; y estamos diseñando una estrategia especial para México, para que varias instituciones educativas adopten nuestro contenido a través de un programa educativo piloto, para el aprendizaje de idiomas extranjeros y para carreras de comunicación y periodismo. Asimismo, este año queremos ampliar la oferta de entrenamientos y asesoramiento a través de nuestra academia.”

¿Qué tipo de contenidos se incluyen dentro de la estrategia de expansión regional?
“Durante este año, Euronews ha implementado una nueva estrategia editorial centrada en una cobertura original y en profundidad de la política europea, cubriendo elecciones presidenciales en Alemania, Polonia, Portugal, y Rumanía. Además, incluimos contenido noticioso local y relevante para cada región, con programas como ‘No Comment’, un programa muy popular en México. En junio los destacados de programación en América Latina son ‘The Exchange’, ‘Smart Regions’, ‘Ocean’ y ‘The Road to Green’. Esta estrategia editorial ha contribuido a que muchos socios latinoamericanos hayan renovado sus alianzas y que nuevos acuerdos se estén concretando con socios de negocios en toda la región”.