América Latina registró un aumento sostenido de la audiencia televisiva durante el mes de marzo, coincidente con el avance de la pandemia y con el incremento de las medidas restrictivas impuestas por los gobiernos nacionales, según indica un nuevo informe de Turner sobre el impacto de la pandemia en el consumo de televisión, basado en la medición de audiencia de la empresa Kantar Ibope Media en los principales países de la región.
Específicamente, en el universo de personas con TV paga en América Latina, la semana del 23 al 29 de marzo registró un incremento del 29% en el encendido televisivo respecto a la semana del 2 al 9 de marzo.
Dentro del consumo de televisión paga, los canales de películas y series fueron los que capitalizaron en mayor medida el crecimiento de la demanda. En el caso de Turner, la compañía incrementó su share de audiencia, llegando al 24% del total de TV paga en la última semana de análisis. TNT, Space, TNT Series y Warner registraron alzas de rating en todos los países analizados.
En Argentina, donde la cuarentena es obligatoria desde el 20 de marzo, en las cuatro semanas analizadas la audiencia total de TV paga aumentó 31%. Dentro del contenido televisivo, la mayor demanda se orientó a los canales de noticias y a los de películas y series. Además, no solo se sumó nueva audiencia a los contenidos de TV paga, sino que también aumentó el tiempo dedicado: el ATS (average time spent) subió de 3 horas con 43 minutos a 4 horas con 38 minutos diarios en promedio.
En Brasil, el país con mayor registro de contagios y de pérdidas humanas por Covid-19, con restricciones de clases, transporte y eventos en los principales centros urbanos, la audiencia total de televisión paga creció un 32%. En Chile, país bajo decreto de “estado de excepción por catástrofe” desde el 18 de marzo, la audiencia total de TV paga creció un 23%. También se registraron incrementos similares en Colombia (41%) y México (22%).
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