7 DIC 2020

FERNANDO BARBOSA: "DISNEY+ PRODUCE PARA SATISFACER Y RETENER AL CONSUMIDOR"

Así lo expresó hoy en rueda de prensa el General Manager Media Networks de The Walt Disney Company Latin America, quien lidera todos los contenidos producidos en Latinoamérica y su distribución junto con las adquisiciones para todas las plataformas de la compañía.

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Desde su reciente lanzamiento en América Latina, Disney+ ha entrado en su tercera semana de operaciones. En una rueda de prensa para medios de la región, Señal News tuvo la oportunidad de conversar con Fernando Barbosa, General Manager Media Networks de The Walt Disney Company Latin America, quien ratificó el compromiso de la compañía de producir contenido local desarrollado por y para Disney+ por una docena de reconocidas casas productoras de Brasil, México, Colombia y Argentina.

"A partir de enero va a haber un despliegue muy importante de contenido local en el Disney+ latinoamericano y mundial, porque no hay que olvidar que toda la producción regional también podrá ser vista en todas las regiones del mundo donde hemos lanzado. En los próximos dos años estaremos produciendo -en algunos casos, ya lo estamos haciendo- un volumen importante que gira en torno a las 60 y 70 producciones que serán realizadas en Brasil, México, Argentina, Colombia. Y a partir de su desempeño en la plataforma, veremos qué funciona mejor. Uno de los primeros lanzamientos está programado para enero y será 'Conecta y canta', que es una especie de reality que busca talentos de niños cantando, protagonizado por Sebastión Yatra", adelantó Barbosa.

El ejecutivo señaló que entre los primeros títulos que estarán alimentando a Disney+ destacan “Sobrevolando”, serie producida por Non Stop para National Geographic, que ofrecerá una mirada única de los paisajes más variados e impactantes de Latinoamérica; “Entrelazados”, una producción original exclusiva de Disney+ realizada por Pampa Films, que sigue la historia una chica que siente pasión por la comedia musical y se embarca en un viaje único a través del tiempo para unir a su familia y cumplir su sueño profesional; y "El repatriado", producida por BTF Media, que narra la historia de un niño migrante mexicano que es adoptado en Estados Unidos tras la dramática separación de su familia biológica en un cruce ilegal de la frontera.

"Venimos realizando producción local en latinoamérica desde hace más de 20 años, tanto en el ámbito de entretenimiento general como en todo lo que es marcario Disney. Hoy trabajamos con alrededor de 12 productoras que no son nada nuevas para nosotros y que tienen toda nuestra confianza. Y más allá de que no somos dueños de esas productoras, son la extensión de nuestros brazos. Ninguna otra plataforma tiene una infraestructura tan bien armada y tan sólida como la nuestra", aseguró el ejecutivo, quien además explicó: "Todas ellas conocen muy bien las reglas del juego en lo marcario porque llevamos muchos años produciendo juntos en Argentina, México, Brasil y Colombia. Sobre todo hoy día que, a raíz del lanzamiento de Disney+, cualquier plataforma directa al consumidor es un animal consume contenido como ninguna otra. Es por ello que el esquema de producción es muy diferente al pasado porque estamos concentrados en producir volúmenes para poder satisfacer al consumidor que se suscribe a Disney+ así como para retenerlos, que es lo más difícil", enfatizó.

Consultado acerca de la conexión entre lo habitualmente producido por Disney Channel en Buenos Aires y lo que se producirá a partir del lanzamiento de Disney+, Barbosa reconoció que desde hace mucho tiempo la mayor parte de los contenidos producidos para la plataforma de TV paga han sido realizados en Argentina; no obstante ello, aclaró: "No encuadraría esos contenidos como argentinos solamente porque han sido realizados con un multitalento regional muy fuerte", puntualizó. En este sentido sostuvo que un claro ejemplo de ello son producciones protagonizadas por talentos latinoamericanos como "Soy Luna" con la mexicana Karol Sevilla, "Disney Bía" con la brasileña Isabela Souza , "Violeta" con la argentina Tini Stoessel. "Hemos podido producir con una fórmula especial los contenidos marcarios Disney con talento multiregional y eso va a seguir de esa forma; pero hoy estamos expandiendo nuestra producción brandeada y por primera vez contaremos con proyectos Disney hechos en México. De ahí nacen producciones como "'Repatriados' y 'Papá por encargo'. Si antes producíamos el 95% de todo lo que es brandeado Disney en la Argentina, hoy día ha cambiado. Si bien continuamos produciendo allí, también lo hacemos en México, Brasil y Colombia", expresó.

Barbosa se mostró orgulloso de estar en modo "full production" aún en tiempos de pandemia. "Hemos tenido que superar obstáculos, por supuesto, pero tenemos protocolos muy estrictos en los cuatro países donde estamos produciendo", indicó, al tiempo que fue muy claro respecto de la valoración que el mercado tiene acerca de la producción latinoamericana. "En términos generales, América Latina siempre ha sido un atractivo para la producción mundial. Es un tesoro que todavía no se ha explotado totalmente". En este sentido, manifestó que hay algunos países que son más caros que otros: reconoció el atractivo especial en Argentina por la devaluación de su moneda; la siempre valorada experiencia en Colombia, donde Disney no sólo ha tenido experiencias de producción para el mercado local y regional, sino también para los Estados Unidos. "Nuestra región cuenta con un atractivo esencial: la alta calificación en cuanto a la calidad de sus talentos, técnicos y productores. Poco a poco, va a estar cada vez más explorado, sobre todo ahora que se están generando contenidos para las plataformas que operan directo al consumidor."

En término de modelo de negocio, el ejecutivo hizo referencia a las alianzas estratégica que ha comenzado a construir con players regionales fuertes, con dueños de infraestructura y con entidades bancarias y de comercio electrónico que aseguran la cobranza. "Aquí hay dos modelos: el primero es el directo al consumidor, que implica que cualquier persona desde cualquier rincon de América Latina pueda bajar la aplicación y suscribirse; el segundo, está vinculado con importantes partnerships con diferentes referentes locales a partir de un modelo B2B2C que está activado en este momento. Ambos nos vienen respondiendo muy bien", reveló. Esto es así porque Disney+ cuenta con distribución directa a través de su plataforma y también en forma no exclusiva a través de múltiples distribuidores líderes en diversos segmentos industriales como Pay TV, telefonía, banda ancha, e-commerce, entre otros. "Acercamos distintas opciones de suscripción para que el consumidor pueda elegir de acuerdo a sus necesidades y comodidad, optando suscribirse a través de un tercero que ya tenga contratado o de forma directa a través de Disneyplus.com", concluyó.

Por Aldo Bianchi