4 NOV 2021

Leonora Bardini: "Verdades Secretas es una estrategia ganadora para TV Globo y Globoplay"

A horas del lanzamiento al mercado internacional de "Verdades Secretas II", conversamos con Leonora Bardini, Directora de Programación de TV Globo, quien nos habla acerca de la relevancia de la franquicia.

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Mañana, 5 de noviembre, Globo presentará" al mercado internacional “Verdades Secretas II" mediante el screening exclusivo “Hidden Truths2: Buyers World Premiere” donde se exhibirá el primer episodio de la segunda temporada. La superproducción brasileña estrenó hace dos semanas en Brasil a través de Globoplay, donde se ha convertido en el lanzamiento de mayor éxito en la historia de la plataforma.

“La obra cuenta con un lenguaje y una estética donde predomina la innovación, y tiene el potencial de atraer a los más jóvenes al prime time del canal”, aseguró Leonora Bardini, Directora de Programación de TV Globo.

“Verdades Secretas” fue un verdadero fenómeno en el prime time de Brasil allá por 2015, valiéndole una nominación a los Premios Emmy. Ahora, la repetición de la primera temporada en TV Globo sigue generando un gran impacto, tanto en la televisión abierta como en digital. De hecho, la segunda parte de la historia, "Verdades Secretas II" es la telenovela más comentada en Brasil desde su estreno.

“La franquicia ‘Verdades Secretas’ es un activo importante en la estrategia de programación de TV Globo. La primera parte, cuando se exhibió en 2015, fue vista por 8 de cada 10 brasileños; y ahora, en 2021, la repetición de la telenovela en nuestro horario de máxima audiencia ha ampliado nuestro liderazgo en la programación y ha sido un éxito de audiencia y comercial. Se trata de un contenido que ha demostrado ser atemporal en su capacidad de movilizar al público que, aunque ya conoce la historia y los finales, vuelve a mirar y a involucrarse en la trama”, señaló la directora de programación del canal.

La re-exhibición de la obra refuerza la estrategia de activación de la segunda parte de la historia, lanzada este año por Globoplay. "Para quienes no vieron la primera proyección, es el momento para conocer el comienzo de la historia de Ángel; y para quienes la vieron, es la oportunidad de recordar y volver a ver una telenovela que movilizó a todo Brasil.Cada noche que se proyecta la telenovela en TV Globo es una nueva oportunidad para promover a la audiencia de TV abierta que la continuación de esta historia ya está disponible en streaming. Una estrategia ganadora tanto para la televisión abierta como para nuestro streaming”, explicó Bardini.

Consultada acerca de las expectativas de TV Globo con el debut en televisión abierta de la segunda parte de “Verdades Secretas”, declaró: “Nuestro anhelo es que la segunda parte repita el éxito de la primera temporada. El lanzamiento en Globoplay ya muestra el potencial de participación y repercusión; y el público en TV abierta podrá seguir la continuación de la historia en los próximos años cuando se muestre en TV Globo”.

Bardini se mostró convencida que la franquicia agrega valor a las acciones de los anunciantes de Globo. “El proyecto comercial de ‘Verdades Secretas’ nació con una propuesta de integración de la marca en el contenido y para visibilidad de los anunciantes a lo largo de todo el ciclo de vida de la obra en todas las plataformas donde se exhibirá. Se trata de una franquicia de éxito tanto desde el punto de vista de la audiencia, como de repercusión comercial”, concluyó.