Mar Martínez-Raposo: “Es fundamental la capacidad de adaptación a nuevos entornos”

Recientemente, Atresmedia Internacional cerró un acuerdo para llevar su plataforma atresplayer a Prime Video en Chile y Colombia. Señal News dialogó con Mar Martínez-Raposo, Directora de Atresmedia Internacional, para entender la importancia de estos acuerdos, de la estrategia de ventaneo de sus canales y de la evolución de los negocios en las Américas.

¿Qué relevancia tiene para la compañía los recientes acuerdos de atresplayer con Prime Video en América Latina?
“En México ya llevamos casi un año, la novedad es que estamos disponibles también en Colombia y Chile y es realmente relevante para nosotros porque acercará nuestra plataforma a un público muy masivo, que es el que accede a Prime Video en estos territorios y al que no es fácil llegar. Tenemos un contenido muy sólido y de gran calidad, pero la facilidad de acceso y la promoción es fundamental para sumar abonados”.

Dado el momento de disrupción que vive la industria, ¿cómo analizas el potencial del negocio OTT?
“Aparentemente se está produciendo una consolidación de algunas ofertas, pero también vemos cómo los operadores tradicionales de TV paga están sumando propuestas de OTT un poco a la manera que antes ofertaban canales. Eso está siendo muy importante porque han dejado de ser competencia para convertirse en aliados.

¿Cuál es la estrategia de ventaneo entre las diferentes marcas de la compañía?
“Atresmedia es una compañía que produce la mayoría de sus contenidos y que trata de equilibrar la importancia que tiene el mercado local español con la presencia internacional, bien a través de nuestros canales propios como de la licencia de esos contenidos a terceros. Toda la industria ha cambiado mucho y es fundamental la capacidad de adaptación a nuevos entornos. Sin embargo, nuestros canales siempre han sido una prioridad y son la ventana de estreno internacional de la mayoría de nuestras producciones”.

¿De qué manera están evolucionando los negocios para Atresmedia Internacional en las Américas?
“En líneas generales, bien. La posición de nuestros canales, Antena 3, Atreseries, Atrecine y ¡Hola!TV, es muy sólida y parecería que asistimos a una cierta estabilidad, teniendo en cuenta que hablamos de muchos países y muy diferentes compañías, lo que complica las generalizaciones. Además, la oferta de atresplayer está impulsando también nuestro crecimiento junto a las señales lineales”.