Banijay Americas lanzó su nuevo estudio de producción en México y Estados Unidos, al que bautizó Banijay México & US Hispanic. Para liderarlo, fue elegida Marie Leguizamo, que posee una sólida trayectoria como productora de contenido non-scripted y ha sido varias veces nominada a los premios Emmy. En diálogo Señal News, la ejecutiva comparte cómo será esta nueva apuesta de la compañía, que se propone respetar la esencia y la cultura del territorio donde vaya a producir.
¿Cuál será el foco de Banijay México & US Hispanic?
Banijay México & US Hispanic se va a enfocar en el contenido non-scripted, esto quiere decir todo lo relacionado a grandes formatos, game-shows, competencias y docuseries, entre otras opciones. Este es el espacio en el que nos queremos enfocar. Tomamos esta decisión debido a la gran demanda por este tipo de contenidos, especialmente proveniente de los streamers que existen en el mercado. Además, es justamente el segmento en que estoy especializada, así que estoy muy feliz de continuar produciendo más contenido.
¿Desde qué lugares operarán los estudios?
El headquarter va estar en Ciudad de México. De hecho, en este momento estamos buscando oficinas en la ciudad. Es una decisión súper importante porque quiero que sea un lugar para nosotros; pero también un espacio donde podamos crear, hacer nuevos desarrollos y conceptos. No obstante ello, también tendremos nuestra base en Los Ángeles, porque muchos de nuestros clientes y partners de producción están allí. Esto nos permitirá estar conectados con el mercado US Hispanic, que es parte de nuestro target de producción y donde estarán gran parte de los espectadores que estarán viendo los shows que produciremos. Para mí, es muy importante la presencia en el mercado hispano de los Estados Unidos, porque es de donde vengo y parte de lo que soy.
¿Cómo será el armado de tu equipo de trabajo?
Estamos en eso, ya hemos identificado a gente muy talentosa. Y eso me hace muy feliz porque antes de estar mucho tiempo en México, no conocía la cantidad de profesionales que trabaja en producción y lo buenos que son. Es gente capacitada, preparada y que continúa estudiando. Se los nota muy preocupados por aprender cada día más y en muchas ocasiones debo decir que están más avanzados que la propia gente que ha trabajado en Estados Unidos. Tengo la certeza que esto va a contribuir a que podamos crecer como empresa porque, sin lugar a dudas, vamos a tener un equipazo con gente que está creciendo y del que nosotros también podremos aprender. Estos profesionales, y otros con los cuales ya he trabajado, se estarán uniendo a nuestro equipo para iniciar el 2022 con nosotros.
¿De qué manera va a dialogar el estudio con el resto de las compañías del grupo?
Banijay es una de las compañías más grandes del mundo. Solamente en Estados Unidos tiene siete empresas distintas. Aquí en México el contacto estrecho será con Endemol Shine Boomdog, con quienes trabajé a lo largo de tres años. Y en este sentido, lo mejor es que tengo una excelente relación con su CEO, Alejandro Rincón. En todo ese tiempo que trabajamos juntos aprendí un montón de él, somos amigos, y es alguien a quien puedo consultar si tengo dudas.
¿Cuánto peso va a tener la presencia local en los futuros contenidos?
Si bien soy nacida en Estados Unidos, he trabajado mucho tiempo en México. Para mí es muy importante respetar la esencia y la cultura del territorio donde produciendo, sea México, Colombia, Los Ángeles, Miami, New York o cualquier otro lugar. Eso es algo que innegociable. No se puede llegar a un país y pretender producir con mis ideas, hay que fomentar la capacidad de escucha. Eso es algo que quiero implementar en mi equipo. Es fundamental escuchar al otro, especialmente cuando estamos produciendo contenido para las audiencias locales. Se puede sugerir o discutir con el equipo, pero siempre prestando mucha atención a la visión de la gente que trabaja localmente, porque son los que más conocen y saben.
¿Qué visión tienes del momento que vive la industria, con consumidores que cambiaron sus hábitos y tantas ventanas disponibles?
A mí me encanta la evolución a la que estamos asistiendo. Es muy interesante ver a los streamers, las plataformas y hasta a los canales, todos transitando el mismo camino. Como dices, los hábitos de consumo han cambiado. Personalmente, como consumidora, me siento un claro ejemplo de esa evolución. Tiempo atrás me preguntaba cómo la gente podía ver toda una temporada de una serie en un día, y ahora no puedo creer que sea yo quien hace lo mismo que antes criticaba. Todos hemos ido cambiando y eso nos ayuda a vincularnos con lo que está pasando. Si no estamos al tanto de eso, cómo vamos a decir que somos expertos en producir. Aprender de uno mismo es parte del proceso.
¿Cómo será la estrategia para producir contenido non-scripted de calidad?
En términos de desarrollo de nuevos contenidos, se trata de pensar fuera de la caja. Implica producir de forma diferenciada y darle un tratamiento al contenido de modo que se distinga del tradicional y tenga su impronta propia con creatividad. Es lo que buscan los clientes y nuestros partners: ideas que no hayan visto. En eso estamos pensando permanentemente cuando creamos. Hoy estamos abiertos a realizar contenido en español y en inglés para el mercado hispano y anglo, además del mexicano y el latinoamericano. El mercado hispano ha cambiado porque ha evolucionado la audiencia: ahora los jóvenes ven contenido en inglés, por lo que el contenido para ese mercado se puede hacer en este idioma. En resumen, la idea es llevar al mercado producciones originales y singulares que puedan enriquecer el extenso catálogo de Banijay.
MipCancun retorna este año como un evento presencial. ¿Cuáles son las expectativas?
Va a ser mi primera conferencia como Manager Director de Banijay México & US Hispanic y uno de los grandes objetivos es conocer a más gente del mercado. Hay mucha gente en esta industria, y quiero conocerlos y que me conozcan para que sepan que si bien somos Banijay estamos enfocados en México y Estados Unidos, y que Endemol Shine Boomdog es nuestra empresa hermana. Será muy importante escuchar qué necesitan, cuáles son sus proyectos y analizar juntos cómo podríamos convertirnos en partners en el futuro.
¿Este el tiempo donde se abren nuevas oportunidades para las mujeres ejecutivas de la industria?
Creo que soy un ejemplo exacto de lo que es evolucionar y coincide con el momento de nosotras, como mujeres. He trabajado con Endemol por más de 10 años y ahora nuestro Chairman es Cris Abrego y el CEO de Boomdog es Alejandro Rincón. Ellos fueron los que tomaron la decisión de darme la oportunidad al frente del estudio. Es un momento especial, pero no porque crean que es el tiempo indicado para contratar a una mujer; sino porque ahora contamos con gente como ellos, que advierten que hay personas que tenemos el talento y la capacidad de poder manejar un equipazo para una compañía tan importante como Banijay. Es el momento para que las mujeres estén confiadas porque hay gente en la industria que sí nota lo que hacemos, lo valoran y abren nuevas oportunidades.
Por Aldo Bianchi
Notas relacionadas
