Rafael Urbina y Rodrigo Mazón.
El mes pasado, TelevisaUnivision presentó ViX, el primer servicio de streaming a gran escala creado específicamente para el mercado hispanohablante. La plataforma ofrecerá más de 50.000 horas de contenido en español en una amplia variedad de géneros, incluyendo series y películas originales, deportes y noticias en vivo, y los actuales éxitos de Televisa y Univision, además de acceso a una extensa videoteca de destacado contenido y franquicias de Televisa. El servicio de dos niveles incluirá ViX, un producto gratuito con publicidad (AVOD) que se lanzará el 31 de marzo con 100 canales y una amplia biblioteca de contenido de video on demand; y una opción bajo modelo de suscripción (SVOD), ViX+, con contenido premium que incluirá ViX+ Originals y fútbol exclusivo, cuyo lanzamiento está programado para el segundo semestre de 2022. Para explicar la estrategia y objetivos de la plataforma, Señal News dialogó con Rafael Urbina, EVP y General Manager de AVOD, y Rodrigo Mazón, EVP y General Manager de SVOD de TelevisaUnivision.
¿Cuáles serán los rasgos distintivos de la versión AVOD de ViX?
RU: Lo primero que nos diferencia y nos hace únicos en el mercado es que vamos a invertir una cantidad de dinero muy importante que nos va a permitir brindar un volumen muy significativo de contenidos en forma gratuita. Esto es algo que, al momento, nadie ha hecho a esta escala. Gracias a ello, los usuarios podrán ver una gran variedad de entretenimiento de formato largo, además de deportes y noticias en vivo. Serán 40.000 horas, con más de 100 canales creados con contenido de calidad televisiva y programación en vivo para el mundo hispanohablante. Algo importante para destacar es que buena parte de esa programación será exclusiva de ViX, marcando un diferencial importante. Esto se hace posible solamente en esta empresa, TelevisaUnivisión, porque contamos con la capacidad de monetización mercados principales como Estados Unidos y México. Tenemos relaciones con los principales anunciantes y marcas, que ya están comprando publicidad en video digital.
¿Cómo se monetiza en esta plataforma sin afectar los negocios de TV abierta y paga?
RU: Monetizar una audiencia AVOD, con el enorme apetito que existe en la región por el streaming gratuito, es algo natual para nosotros. Vamos a entrar muy fuerte en este segmento y lo vamos a hacer de una forma que no canibalice nuestra oferta tradicional de televisión, tanto en TV abierta como paga. Tenemos una oferta de contenido totalmente diferenciada respecto a la existente, muy robusta en entretenimiento, anclada en telenovelas; pero también tenemos deportes con algunos de los torneos y ligas de fútbol del mundo más destacadas; más Zona TUDN, un nuevo canal 24/7 de noticias deportivas. La propuesta se completa con noticias en vivo de destacados canales internacionales, y Noticias Univision 24/7, nuestro nuevo canal de streaming de noticias. A nivel de audiencia, buscamos crear una nueva experiencia de streaming de todo consumidor de habla hispana.
Considerando la biblioteca de contenidos y la capacidad de producción de TelevisaUnivision, ¿cómo será ViX+, la versión premium del servicio?
RM: Por supuesto que contamos con una gigantesca librería de propiedad intelectual, que se ha desarrollado durante décadas de parte de Televisa. Allí están las clásicas telenovelas y los personajes icónicos de la historia de la televisión mexicana y latinoamericana. También tendremos toda la programación actual, que pasará casi de manera inmediata a ViX+. Adicionalmente, y de manera completamente separada en cuanto a presupuesto, estamos invirtiendo millones dólares en contenido original y adquirido para el servicio. Tenemos la fuerza de inversión y las relaciones con la comunidad creativa latinoamericana para crear una diversidad de contenido original, que empezaremos a estrenar desde el día uno. Tan solo en el primer año, vamos a tener más de 50 títulos originales estrenándose en ViX+. Ha sido muy gratificante ver cómo la comunidad creativa nos ha recibido con entusiasmo y ganas de colaborar. Esto nos está permitiendo crear películas, series y documentales, abordando todo tipo de géneros. Para ello, contamos con productoras de todo América Latina y España, con producciones que ya están andando. La idea es que no solo tengamos un gran volumen de contenido original, sino que también refleje la diversidad de nacionalidades y de gustos de los 600 millones de personas de habla hispana.
¿Cómo será la estrategia de la plataforma en relación a las producciones deportivas?
RM: En ViX tendremos muchísimo deporte, exclusivo también, porque nuestra idea es ser la casa del fútbol. Obviamente, variará un poco la propuesta entre Estados Unidos, México y el resto de América Latina, por una cuestión de derechos. En Estados Unidos tendremos cuatro equipos de la Liga MX, seremos la casa de la UEFA Champions League y contaremos y con una variedad de ligas y torneos de Centroamérica y Sudamérica. En México seremos la casa del fútbol mexicano, con la Liga MX y partidos de la selección nacional. Además, al ser año de Mundial, tendremos la cobertura más de 40 partidos en vivo, 30 en ViX y 10 que solo se podrán ver por ViX+, con contenido relacionado desde México y Qatar a través del canal deportivo, Zona TUDN. También estamos encarando contenido documental deportivo como ‘La sangre y la gloria’, producida por The Mediapro Studio; ‘Brasil 2002, la verdadera historia’, producida por Collective Media y Entourage Sports & Entertainment, junto con Trailer Films; y ‘Al grito de guerra’, producida por El Estudio.
En referencia a las casas productoras, ¿cuáles cuáles están trabajando y con qué proyectos?
RM: Son muchísimas y no quisiera dejar de mencionar a algunas porque son todas muy importantes. En nuestro lanzamiento presentamos nuestra nueva alianza con Ventanarosa Productions de Salma Hayek, con un acuerdo de acceso preferencial de dos años para producir películas en español. La primera de ellas será ‘Quiero tu Vida’, una comedia romántica ambientada en el mundo del fútbol. Previamente, ya habíamos cerrado acuerdos con 3Pas Studios de Eugenio Derbez y Ben Odell, y con María Dueñas, Selena Gómez, Mario Vargas Llosa, Santiago Limón y Ben Silverman de Propagate. Algunas de las productoras que forman parte de nuestro ecosistema son July Moon Productions, Blackfin, Dynamo, Mediacrest, W Studios, The Mediapro Studio, El Estudio, Pow Wow, Islas Audiovisual, Perro Azul y, obviamente, Estudios Televisa. Aquí lo que vale la pena enfatizar es que queremos trabajar con todos los productores, directores y creadores de contenidos. Se trate de los ya famosos y establecidos o de los que se están instalando en la industria. Nos interesa identificar voces nuevas y darles una plataforma donde contar sus historias.
Por Aldo Bianchi
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