Mark Ashbridge
Con sede en Sidney y Melbourne, VA Media construyó una de las redes más grandes de canales de películas y contenido unscripted en YouTube, atrayendo a 15 millones de suscriptores y generando ingresos significativos para sus socios distribuidores. Mark Ashbridge, CEO de la compañía, habló en exclusiva con Señal News sobre los diferentes modelos de negocio que ofrecen y su rentabilidad.
¿Qué modelos de negocio ofrece VA Media a sus clientes?
"VA Media tiene 3 modelos, el primero es el Modelo de contenido con licencia donde VA otorga licencias de películas y series de más de 60 distribuidores globales, seleccionando títulos para sus canales propios y operados en YouTube. El segundo es el Modelo de servicios donde VA trabaja con empresas de contenido, productores o distribuidores para desarrollar marcas de canales y crear formatos de social content para YouTube, Facebook, SNAP y TikTok, impulsando el crecimiento de la audiencia y la monetización. Finalmente, VA Media ofrece protección de IP, ayudando a los clientes a proteger el contenido en YouTube y próximamente en Facebook.”
¿Qué nuevas oportunidades observa en el dinámico panorama audiovisual actual?
"Desde la perspectiva de la plataforma, vemos a YouTube como el servicio AVOD más grande del mundo, impulsado por su sistema superior de administración de contenido, que permite a los editores globalizarse para generar los máximos ingresos y participación de la audiencia, o bloquear contenido geográfico para respaldar otros objetivos de licencia dentro de un negocio. El auge del AVOD y FAST es una oportunidad bien documentada en la que la mayoría de las empresas están participando activamente. Recientemente, lanzamos un canal global en español llamado Movie Central en Español, que es nuestro canal de más rápido crecimiento en este momento. Asimismo, vemos una oportunidad importante en continuar creando formatos de social video que se pueden monetizar en múltiples plataformas a escala global. Habiendo generado ingresos significativos para nuestros clientes, VA ahora está produciendo contenido original que se distribuirá en nuestros canales y a través de nuestras redes de socios globales. El flujo bidireccional entre podcast y vodcast sigue siendo una oportunidad de formato clave en esta área. Además, la evolución de FAST brinda una oportunidad para que los curadores de contenido satisfagan a las audiencias en torno a géneros de nichos como nunca antes. Nuestras comunidades confían en nosotros para proporcionarles un flujo continuo de contenido que les encanta y en cualquier plataforma. VA tiene dos marcas que se lanzarán en 2023. Las investigaciones indican que el Entretenimiento y la Educación son las áreas número 1 y 2 que se mejorarán con la IA. Si bien VA está produciendo activamente contenido de cortometrajes, estamos analizando oportunidades en la creación de contenido de idioma y formato corto."
¿Cómo analiza el crecimiento y expansión actual de las plataformas AVOD?
"Ser miembro de OTT.X nos ayuda a mantenernos al tanto de las tendencias de AVOD, realizamos seminarios web de vez en cuando para compartir el conocimiento que tenemos con respecto a la monetización de videos sociales, y pasamos mucho tiempo interactuando con las herramientas y los trabajos de investigación que proporcionan las tendencias de AVOD y VOD. Internamente, estamos en la plataforma más grande de todas, YouTube, y utilizamos las métricas y los datos para realizar un análisis crítico de cómo optimizar la monetización de títulos individuales. Descubrimos que los datos que obtenemos de nuestras películas y canales unscripted de YouTube nos brindan información muy valiosa".
¿Qué predicciones puede hacer sobre el futuro de la monetización de las redes sociales?
“Nos encontramos en un período significativo de cambio, ya que las principales plataformas de social video intentan igualar las ofertas de productos de las demás y obtener una mayor participación de los ingresos publicitarios. Estamos enfocados en seleccionar y crear contenido para las audiencias de las plataformas que puedan proporcionar retornos significativos y en esta etapa, confiar en la publicidad para respaldar nuestros esfuerzos, en los cuales YouTube y Facebook tienen un historial comprobado. También estamos considerando oportunidades de ingresos directos al consumidor en áreas de nicho en un mercado base".
¿Cómo lideran YouTube y VA Media el suministro de contenido que antes no estaba disponible a escala mundial?
"VA busca brindar una experiencia única a escala global para nuestras comunidades. Licenciamos library content de más de 60 proveedores externos en géneros específicos que pueden ya no tener un lugar en las plataformas tradicionales o VOD y, brindando un servicio a nuestras audiencias, ya sea desde una perspectiva de costo o de acceso. YouTube es un impulsor de nuestro modelo debido a su alcance global y facilidad de acceso y actualmente domina el mercado publicitario en el sector del video digital. En LA Screenings, estamos buscando socios adicionales que están investigando estas formas emergentes de monetizar el contenido a escala global, lo que nos convierte en un excelente socio para expandir el alcance de su contenido existente y en desarrollo".
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