La semana pasada se realizó en la ciudad de São Paulo la novena edición del Brandcast 2023 de YouTube, principal evento de plataforma de video de Google Brasil. Durante el evento presentaron tendencias, insights y casos de la plataforma y números estadísticos que dieron cuenta de su posicionamiento en el país. Además, se explicó la continuidad de la estrategia de la compañía para el segmento deportivo.
"Mensualmente, 120 millones de personas en Brasil acceden a la plataforma en busca de sus pasiones y el brasileño, como sabemos, está enamorado de varios temas: la música, la moda, los games, los autos, el fútbol. Y es en esta diversidad que vive la belleza de YouTube. No importa cuál sea el interés del usuario, siempre habrá algún contenido que satisfaga sus necesidades", dijo Fábio Coelho, Presidente de Google Brasil, quien destacó que en una encuesta realizada en Brasil, el 71% de los consultados señaló que YouTube es donde permanecen actualizados sobre sus temas favoritos. "Esto muestra a las claras que la plataforma está en la primera línea de la escena cultural y ofrece una visión privilegiada del Zeitgeist".
Otro punto interesante que destacó el ejecutivo es que, generalmente, el 85% de los usuarios de YouTube llegan a la plataforma sabiendo exactamente el tipo de contenido que desean ver. "En YouTube, el consumo de video es más intencional; lo que le da al usuario un sentido de control, empoderamiento y de propósito al visitar la plataforma".
Solo en la TV conectada, son más de 76 millones de usuarios de YouTube en Brasil. "Si la plataforma fuese un canal de televisión, sería el mayor del país entre los espectadores mayores de 18 años", puntualizó.
A la hora de anunciar la continuidad de la estrategia de la compañía para el segmento deportivo, oficializó la firma de un contrato con la Federação Paulista de Futebol (FPF) para que CazéTV -el canal del streamer Casimiro Miguel- transmita 16 partidos del Paulistão 2024. “El contrato con la FPF que de los 16 encuentros, 14 serán transmitidos con exclusividad. Desde la etapa de grupos hasta la semifinal, un partido a la semana será exclusivo en YouTube, incluidos dos grandes clásicos", detalló Eduardo Brandini, Head de Asociaciones para Cine, TV y Deportes de YouTube.
Patricia Muratori, Directora Ejecutiva de YouTube para América Latina, hizo referencia a la relevancia del proyecto. “Nunca tuvimos la intención de traer solo los 90 minutos del juego a YouTube. El objetivo era poder ofrecerlos de una manera única, comunicándose con la audiencia como para que tenga sentido para quienes crean y que consumen". A lo que Brandini agregó: “Las marcas necesitan atención y retención. Antes, su espacio era el descanso de 15 minutos entre los juegos; ahora, durante los 90 minutos las marcas son parte del contenido, logrando generar conexión y atención".
A lo largo del evento se puso de manifiesto el diferencial que YouTube supone para las marcas, combinando el potencial creativo con la eficiencia de los medios y la inteligencia artificial de Google, que funciona a favor de cada estrategia de marketing, siendo la AI una tecnología clave que permite que las campañas de sus anunciantes se entreguen a los consumidores adecuados en el momento oportuno para ayudarlos a alcanzar sus objetivos de negocio.
Notas relacionadas
