29 JUN 2021

CONECTA FICTION DIA 2: EL MATCH PERFECTO ENTRE CONTENIDO, USUARIOS Y STREAMERS

En la segunda jornada del evento digital tuvo lugar un panel protagonizado por destacados ejecutivos que discutieron las sinergias entre las vastas y diversas plataformas de streaming y sus usuarios, y el contenido que ofrecen.

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La edición digital de Conecta Ficition tuvo su segunda jornada con un panel central en donde se debatió sobre el match perfecto entre las plataformas de streaming, sus usuarios y el contenido que ofrecen. Para ello se convocó a Alex Martínez Roig, Director de contenidos de Movistar+ (España); Ana Carolina Lima, Directora de Contenido de Globoplay (Brasil); Christian Wikander, Commissioning Editor, SVP Producción Original de HBO Nordic (Suecia) y Paul Edwards, VP Contenido Europa de Pluto TV (Reino Unido), moderados por Maria Rua Aguete, Directora Senior de Investigación, TV, Vídeo y Publicidad en OMDIA (Reino Unido).

Alex Martínez Roig comentó que la diferencia entre las Telcos que incursionaron en el mundo del contenido es la manera en que lo hicieron y “Telefonica lo hizo de forma diferente en el mundo”, señaló. “La inversión que hicimos fue grande, fuimos capaces de crear nuestras propias políticas alrededor de nuestras series, deportes y entretenimiento. En Movistar+ creamos originales diferentes y esto nos dio la posiblidad de entrar en el mercado como una marca de referencia.

Las producciones originales de Movistar+ han viajado muy bien a América Latina y Europa y en septiembre la plataforma española va a lanzar “La Fortuna”, su primera coproducción con Estados Unidos de la mano de AMC Studios.  Asimismo, el ejecutivo de Movistar+ remarcó que están enfocados en realizar contenido local y no global. “Nosotros no producimos pensando en la distribución global de la serie, sino en nuestros suscriptores y si la historia es buena, nosotros la desarrollamos y puede ser que tenga un appealing global”, comentó.

Ana Carolina Lima contó brevemente la historia de Globoplay y aseguró que actualmente ofrece un formato híbrido que incluye canales lineales con deportes, telenovelas y eventos en vivo y también contenido on demand. “Los clientes pueden elegir lo que quieren entre canales lineales, VOD, y también agregados como Disney+”, señaló.

Lima también expresó que los acuerdos internacionales de coproducción son muy importantes para Globoplay. “Tenemos espacio para las producciones tanto locales como glocales, producimos ficción y no ficción y ya estamos en conversaciones con  España, Estados Unidos y Portugal. Tenemos muchas posibilidades por delante y queremos contactarnos con muchos players en todas partes del mundo”, indicó. Asimismo subrayó que Globoplay siempre invirtió mucho en drama y continúa haciéndolo pero con la pandemia viraron un poco el foco. “Cambiamos a no ficción e invertimos mucho en ese género porque es más facil y barato y pudimos ofrecer muchos nuevos shows a nuestra audiencia”.

Paul Edwards también repasó la historia del servicio de streaming desarrollado por ViacomCBS, Pluto TV, que ofrece contenido en vivo y bajo demanda y ya es un éxito en Estados Unidos, Europa y America Latina. “Pluto TV es uno de los servicios de streaming mas longevo en el mundo y también desarrollamos canales lineales y esta estratagia fue muy exitosa. El 89% de los usuarios vienen de los canales lineales que ofrecen desde peliculas internacionales a shows clasicos” sostuvo.

ANÁLISIS DEL MERCADO ESPAÑOL

Durante Conecta Fiction digital también tuvieron lugar destacados keynotes con cadenas y productoras españolas representadas por Laura Miñarro, VP Internacional & Coproducciones en Buendía Estudios y Daniel Écija, Showrunner en Good Mood.

Buendía estudios es una productora independiente que pertenece a Atresmedia y Movistar+ que trabaja con todos todos los formatos, géneros y players. “La idea es permitirnos ser flexibles para cubrir todas las necesidades del mercado, somos como un ecosistema para los clientes”, mencionó Miñarro. Entre los  objetivos principales de Buendía Estudios se encuentra, trabajar con todas las plataformas en España, pero también con terceros. Hasta ahora el estudio produjo “La cocinera de Castamar” (Atresmedia) y “Veneno” (Atresplayer Premium)” y “La Templanza” (Amazon). “Este año tenemos muchos projectos a estrenar y estamos explorando nuevos modelos nuevos de coproduccion con clientes internacionales”, adelantó la ejecutiva.

Para Miñarro, el éxito internacional de una serie española está dado por una historia natural y personajes sólidos. “La potencia de las historias está basada en los personajes, siempre tiene que haber personajes muy bien logrados que empaticen con el público”, remarcó la VP Internacional & Coproducciones Buendía Estudios. En cuanto a la duración de los episodios de las series, Miñarro aseguró que la duración “normal” de una temporada varía entre 6 y 8 episodios de 45 minutos. “Hay una demanda creciente de episodios de 30’. Vamos a tener que dar una vuelta a esa fórmurla muy pronto”, señaló.

A la hora de encarar una coproducción internacional, Buendía Estudios tiene en cuenta la historia natural y personajes muy bien construidos que tengan relevancia en ambas territorios. “La conexión forzada entre los territorios ya pasó, ahora hay un acceso global a todo tipo de contenido y la audiencia esta acostumbrada a consumir producciones internacionales. En la actualidad nos enfocamos en hechos históricos, biografias y adaptaciones literarias y el acceso al talento es una de las cosas mas importante para nosotros, las perpectivas de escritores, directores y guionistas de latinoamerica es muy importante, y queremos buscar la manera de unir los dos talentos, de España y America Latina”, concluyó.

Otros de los keynotes tuvo como protagonista a Daniel Écija, fundador Good Mood, moderado por Irene Jiménez, Co- Directora de Audiovisual 451. El productor se refirió a la integración de su productora al grupo paneuropeo Mediawan. “La filosofia de Mediawan es respetarnos y dejar que cada una de las productoras siga el camino queviene haciendo, por lo que no hubo ningun gran cambio, y luego Mediawan nos da muchas posibilidades de intercambio y de conocimiento del mercado europeo”, comentó el productor.

El año pasado Good Mood estrenó “La Valla” por Antena3 y Netflix, también la comedia “Deudas” en Atresplayer Premium, y la cuarta temporada de “Estoy Vivo” en TVE.  “Es muy gratificante haber podido estrenar tres series tan diferentes, con cierta seña de identidad que nos define y estamos intentando darle continuidad a estas series con nuevas que llegarán”, adelantó. Por otra parte, Good Mood también se adentró en el mundo del entretenimiento con el estreno de “La Noche D”, y al respecto Écija comentó “gracias a la posibilidad que me brindó TVE y el volver a trabajar con Dani Rovira, me impulsaron a abordar este programa muy fresco y novedoso”.

En cuanto a sus planes de trabajo con otros partners en el mundo, Écija manifestó “me gusta mucho la televisión de calidad en términos de ser entretenidos, emocionantes, intensos, con guiones muy bien estructurados y muy sólidos y esto hace que siga a extraordinarios escritores internacionales y tambien me gustaría trabajar con muchos escritores españoles. El hecho de estar en España nos debería dar la posibilidad de crear series que pueden funcionar muy bien en América Latina y el mercado US Hispanic pero también en Europa. El idioma, muchos factores culturales y el catolicismo de fondo nos ayudan a crear contenidos y contar historias que pueden ser muy universales”, opinó.

Por Romina Rodríguez