Tras su presentación en el Seminario AEDEMO TV, Publiespaña incorpora a su catálogo comercial crossmedia y reach media la novedosa y pionera metodología Data Driven TV Planner. Ésta permite planificar por primera vez las campañas en Televisión Lineal No Conectada aprovechando la potencia que aporta el uso de data procedente de entornos conectados y herramientas de inteligencia artificial.
Data Driven TV Planner, que hace uso de los desarrollos tecnológicos implementados recientemente por Publiespaña, se incorpora como elemento cualitativo y diferenciador de esta oferta transversal de la filial de Mediaset España, que conecta la Televisión Lineal No Conectada, la Televisión Conectada y los diferentes soportes del universo digital para otorgar a las marcas los máximos niveles de recuerdo y notoriedad, velocidad en la construcción de coberturas e impactos eficientes y targetizados. Data Driven TV Planner permite sumar a las fortalezas tradicionales del medio Televisión Lineal No Conectada toda la potencia del uso de información propia extraída de la Televisión Conectada y de la aplicación de herramientas de machine learning e inteligencia artificial. Su aplicación en los productos crossmedia y reach media de Publiespaña incrementa el valor de los actuales impactos publicitarios de las marcas en la TV Lineal No Conectada con una planificación aún más eficiente y optimizada y dirigida a audiencias targetizadas.
Esta nueva metodología se caracteriza por: dirigir el impacto a cualquier target y utilizar el data propio, único, diferencial y censal. Asimismo, por aplicar técnicas de machine learning, que dotan a la planificación de una gran capacidad predictiva para impactar a los hogares no conectados que forman parte del target objetivo, y por utilizar el grafo de audiencias de Mediaset España, una métrica propia que permite vincular todas las señales recogidas en cualquier dispositivo conectado en el hogar. Además, ofrece la posibilidad de explotar el dato fuera de su entorno natural pasando de una planificación basada en targets genéricos sociodemográficos a planificaciones basadas en la evidencia de interés e intención de compra.
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