¿Cuáles son los modelos y a qué dificultades se enfrentan los titulares de derechos y propiedades del contenido a la hora de licenciar y contratar contenido para los servicios OTT en Brasil? La cuestión fue abordada en uno de los paneles dedicados al tema durante la sexta edición de Streaming Brasil, evento organizado por los medios brasileños Tela Viva y Teletime.
Formaron parte del panel Carlos Alckmin, Director de Contratos y Distribución de Simba Content; Fernando Ramos, Director Ejecutivo de Sociedades Estratégicas y Distribución de Globo; Fábio Lima, Director de Sofa Digital; João Palomino, CEO de LiveSports; y Maurício Fitippaldi del estudio CQSFV Advogados.
Inició el panel Carlos Alckmin, Director de Contratos y Distribución de Simba Content, que es un joint venture que involucra a RecordTV, RedeTV! y o SBT. Dedicada a negociar por los derechos de las tres emisoras de TV lineal abierta, sus contenidos ya están presentes en el 97% del mercado de TV paga en Brasil. El ejecutivo explicó que, ante los cambios en la conducta de los consumidores y al contar con una audiencia más conectada, se ha configurado un contexto donde se han visto impulsados a licenciar el contenido hacia el streaming.
Señaló que el objetivo de Simba es simplificar la entrega de su contenido y que se proponen estar donde exista un consumidor que haya recibido el contenido de alguna de sus canales.
Para Alckmin, el reto al que se enfrentan gira en torno al licenciamiento de señal para los servicios OTT que comienzan a ofertar canales abiertos en su plataforma. Entre las dificultades, reconoció que existen muchos problemas en la distribución donde se corren serios riesgos de infringir los derechos de autor; no obstante, aseguró que no es posible distribuir las señales digitales de sus canales sin la autorización de Simba.
Luego intervino Fernando Ramos, Director Ejecutivo de Sociedades Estratégicas y Distribución de Globo, quien describió que el grupo opera en tres áreas de distribución de contenido por suscripción: SeAC, VMVPDs y OTT.
El ejecutivo sostuvo que en las negociaciones por los contenidos de Globo no existe la exclusividad, tanto sea para canales abiertos o pagos. En este sentido, aclaró que están disponibles para cualquier plataforma que cumpla con los requisitos. En el caso de la TV paga, puntualizó que el empaquetamiento continuará hasta que haya masa crítica en las plataformas digitales.
Ramos reconoció el aporte de las nuevas tecnologías de distribución y aseguró que facilitaron la mejora experimentada tanto en el consumo como en la calidad de la entrega. No obstante, aseguró que es necesario entender que existen otros medios donde el consumo podría resultar mucho más fluido, sea mediante un producto stand-alone o a través de contenidos lineales en internet.
Fábio Lima, Director de Sofa Digital, una de las principais agregadoras VOD de América Latina, sostuvo que la expansión de los servicios aVOD abrió las puerta a que el cine experimentara una distribución más predecible. Al respecto, dijo que el respaldo publicitario está permitiendo que el contenido Premium gane una ventana de distribución.
En otro espacio del evento, Lima propuso algunos caminos posibles para el futuro de los modelos de negocio del streaming. Entre ellos, sugirió aplicar un cargo en el sistema "Ifood" en el que el usuario pagaría solo por lo que consuma; o bien, abrir una cartera de créditos, que se descontaría por cada contenido visto. Cree necesario evolucionar en las formas de remunerar al proveedor de contenido.
Acto seguido fue el momento de João Palomino, CEO de LiveSports, un servicio de streaming en vivo para transmitir eventos de todo tipo: competiciones deportivas, reuniones corporativas y conciertos. El ejecutivo aseguró que en el modelo actual existe una dispersión de derechos entre medios y plataformas; reconoció que, si bien no es definitivo, no puede perpetuarse. Al respecto, auguró la convergencia de plataformas, con la creación de una que aglutine diferentes modalidades.
Afirmó que transformar el mercado y la distribución de contenido en streaming en un país de más de 210 millones de habitantes es un desafío enorme. Al respecto, enfatizó que su empresa tiene como desafío contribuir a la búsqueda de una mayor visibilidad y distribución alternativa, trabajando para que las propiedades lleguen a más personas.
En su intervención, Maurício Fitippaldi, abogado del estudio CQSFV, consideró que la consolidación de los servicios SVOD y el advenimiento de los servicios gratuitos respaldados por publicidad abrirán nuevas oportunidades para programadores y titulares de derechos deportivos. De igual manera, destacó la importancia de que un adquirente pueda garantizarse los derechos exclusivos de ciertas producciones con el fin de obtener mejores precios.
Variantes y experimentación parecen ser claves en un escenario dinámico, que está construyéndose, con un abanico de posibilidades que se abren de cara al futuro.
Por Aldo Bianchi