17 MAR 2023

El impacto de los anuncios en el cine es 4 a 7 veces mayor que en TV y medios sociales

Una encuesta de Lumen Research revela que la puntuación de atención de los anuncios transmitidos en el cine es de 4 a 7 veces mayor que las acciones publicitarias realizadas en TVs, TVCs, medios sociales y digital.

17 MAR 2023

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"Los anuncios cinematográficos tienen el poder de atraer la atención de los espectadores". La afirmación es la principal conclusión que arroja una encuesta de Lumen Research, realizada en colaboración con Dentsu y encargada por la National CineMidia de Estados Unidos.

La encuesta muestra que la puntuación de atención de los anuncios transmitidos en el cine es de 4 a 7 veces mayor que las acciones publicitarias realizadas en TVs, TVCs, medios sociales y digital.

“Es importante observar no solo si las personas ven los anuncios, sino cuánto tiempo los miran. Se trata de un factor importante para cambiar la opinión de las personas sobre una marca. Encontramos que la relación es consistente en todos los medios. Más atención genera mejores resultados”, dijo Mike Follet, Managing Director de Lumen.

El estudio incluyó una investigación sobre cómo los anuncios vistos en el cine afectaron el recuerdo y la preferencia de las personas por parte de las marcas. Este es el primer estudio del tipo que Lumen realiza en los Estados Unidos. La compañía de investigación ya había evaluado la publicidad en los cines en los mercados del Reino Unido y Australia.

Para películas publicitarias de 15 segundos, por ejemplo, los anuncios que se muestran en los cines tuvieron una puntuación de 72 en términos de atención de la audiencia. Un anuncio de 15 segundos en la televisión lineal genera un puntaje de atención de 15 a 17; mientras que en las plataformas digitales, el puntaje de atención fue de entre 11 y 12.