Estados Unidos: crece la competetividad de TV paga, pero streaming sigue creciendo

Después de varios meses dinámicos y de récord, el informe de Nielsen de marzo de 2025 de The Gauge reveló que las tendencias de visualización de televisión han comenzado a establecerse en patrones más estacionales. Según el informe, el torneo de la NCAA ayudó a impulsar el tradicional aumento del cable en marzo, los Oscar destacaron para la radiodifusión y, en un mes competitivo de estrenos de alto perfil en streaming, los programas más vistos en marzo estuvieron representados por siete plataformas de streaming diferentes.

El tiempo dedicado a ver la televisión en marzo descendió un 6% en comparación con febrero, debido a los cambios estacionales, pero esto no frenó el impulso del streaming. Con un 43,8% del uso de la televisión en marzo, la categoría de streaming aumentó su cuota de audiencia con respecto a febrero (+0,3 puntos) en un mes excepcionalmente competitivo, ya que los estrenos más destacados impulsaron la audiencia en varias plataformas. Más notablemente -y por primera vez en un informe mensual de Gauge- los 10 títulos de streaming más vistos en marzo fueron distribuidos por siete plataformas diferentes: Prime Video, Hulu, Disney+, Max, Paramount+, Netflix y Apple TV+.

Incluido ahora en Warner Bros. Discovery Streaming (1), Max registró el mayor aumento intermensual entre los servicios de streaming y subió un 6% en marzo, en gran parte gracias a la fuerza de The White Lotus. Mientras tanto, YouTube alcanzó un nuevo récord de plataforma por segundo mes consecutivo, con un 12,0% del tiempo total de visionado de televisión (+0,4 puntos), a pesar de unos niveles de visionado ligeramente inferiores a los de febrero.

La cuota de audiencia del cable se benefició de la época favorita del año para el basket universitario: La Locura de Marzo. El cable subió hasta el 24,0% del consumo televisivo (+0,8 puntos), impulsado por un aumento del 29% en la audiencia de deportes por cable y otro buen mes en la audiencia de noticias por cable. Las retransmisiones deportivas por cable más vistas en marzo fueron los partidos Elite Eight de la NCAA masculina entre Alabama-Duke y Texas Tech-Florida en TBS. Mientras tanto, los programas de noticias por cable representaron siete de los 10 programas de televisión por cable más vistos, encabezados por la cobertura de FOX News Channel del discurso presidencial ante una sesión conjunta del Congreso el 4 de marzo, que atrajo a 11 millones de espectadores en la red y más de 36 millones de espectadores en total.

El punto brillante para la categoría de emisión este mes fue la presentación de los Oscar por ABC el 2 de marzo, que fue el programa más visto en marzo con 20,3 millones de espectadores entre ABC y la emisión simultánea en Hulu, lo que ilustra el último éxito de la distribución multiplataforma. Al igual que en la Super Bowl del mes pasado en FOX + Tubi, los espectadores que vieron "La noche más importante de Hollywood" en Hulu tenían tres veces más probabilidades de tener entre 18 y 34 años y dos veces más probabilidades de tener entre 35 y 49 años que los espectadores que la vieron por otros medios, lo que subraya la eficacia de la disponibilidad de contenidos a través de varios canales con audiencias demográficas más jóvenes.

En el resto de la categoría de emisión, los dramas con guión representaron el 28% de su audiencia total en marzo. Tracker en CBS representó cinco de las 10 principales emisiones, con una media de más de 10 millones de espectadores (L+7) a pesar de la dura competencia de varios partidos de la March Madness. Sin embargo, la ausencia del fútbol americano fue evidente este mes, ya que la audiencia cayó un 9% con respecto a febrero para terminar el mes con un 20,5% de la TV.

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(1) Los totales de visionados entre los siguientes servicios de streaming se han agregado en un único total de distribuidoras en un esfuerzo por representar mejor a estas empresas a medida que salen al mercado: Paramount+ y Pluto se representan como "Paramount Streaming"; Max y Discovery+ se representan como "Warner Bros. Discovery Streaming"; y Disney+, Hulu y ESPN+ se representan como "Disney Streaming" (desde enero de 2025).