Una encuesta de Nielsen, encargada por la red social de videos cortos TikTok, reveló que el 76% de los usuarios brasileños están abiertos a ver anuncios sobre nuevos productos en la plataforma; mientras que uno de cada tres usuarios compró algo que no conocía o no planeaba comprar debido a la publicidad en la red social. Los insights son parte de una encuesta que posiciona a TikTok como un espacio de alto compromiso para las marcas, siempre y cuando también actúen con el mismo estado de ánimo "ascendente" que se ve en los videos de los creadores.
Prueba de ello es que un 67% de los usuarios afirma que no le importan los anuncios que se muestran, siempre que sean divertidos. La idea es que los anuncios se mezclen con el contenido que se ve normalmente; en tanto un 73% apunta a este aspecto y afirma que la publicidad en TikTok es “única y diferente”. Por lo tanto, se recomienda que las marcas adopten la creatividad que se ve en los perfiles y creen materiales que se parezcan a los videos orgánicos que se muestran a los usuarios.
“La autenticidad y la creatividad son factores clave para que las marcas creen una conexión significativa con la comunidad. Las tendencias en TikTok crean movimientos que salen de la plataforma y pasan a formar parte de nuestro día a día. Es este tipo de compromiso y relevancia lo que buscan las marcas", explicó Gabriela Comazzetto, Directora de Soluciones Globales para Negocios de TikTok For Business en América Latina.
Estas conclusiones concuerdan con otros datos de la encuesta, en la que el 72% de los usuarios dijeron que participarían en desafíos o hashtags sugeridos por las marcas, mientras que el 72% sostuvo que estaban más interesados en saber más sobre un producto cuando tenían contacto con un anuncio interesante.
El factor orgánico también encaja con el uso de la propia red social. Entre los encuestados, el 60% afirmó usar TikTok para encontrar nuevos creadores y contenido interesante, mientras que el 92% dijo que encontró algo que le gustó en la red social. La plataforma anima a las marcas a unirse a la conversación para poder hablar con la comunidad y encontrar formas más atractivas de llegar al público objetivo.
Entre las iniciativas de las redes sociales para aumentar el compromiso y mejorar la información publicitaria se encuentra TikTok for Business, una plataforma publicitaria centrada en las oportunidades y en el aumento del valor de los anuncios mostrados.
“Vemos el impacto positivo que la creatividad y las historias de las marcas aportan a la comunidad de TikTok y la experiencia de la plataforma. Nos alegra saber que TikTok ha demostrado ser una parte importante de las estrategias de marketing de las marcas, debido a su eficiencia y alcance global. Seguiremos invirtiendo en soluciones que permitan a las marcas generar inspiración, ser descubiertas y conectarse significativamente con la comunidad de TikTok , concluyó Comazzetto.
Para realizar el estudio de autenticidad, Nielsen entrevistó a usuarios frecuentes de redes sociales mayores de 18 años entre finales de febrero y principios de marzo de 2021.
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