España: La mitad de los usuarios de Netflix optaría por el modelo con publicidad

Según un estudio realizado por Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en España casi la mitad (48,8%) de los suscritos a plataformas VOD de pago por Internet se muestran dispuestos a pasarse a una nueva tarifa que incluya publicidad, a cambio de un precio más reducido. En este caso, los servicios de pago de cadenas de televisión como Mitele Plus (69,7% de sus usuarios se cambiaría) o Atresplayer Premium (66,3%) cuentan con los abonados más proclives a este nuevo formato. Por encima de la media también se encuentran las plataformas Apple TV+ (57,8%) y DAZN (53,8%). En el lado contrario, los usuarios de Amazon Prime Video (46,9%), HBO Max (47,3%), Disney + (48.1%) y Netflix (49%) serían los más reticentes

Por otro lado, los suscriptores a una sola plataforma son los menos dispuestos a cambiar (44,1%), pero cuando los internautas están registrados en más de una y, por tanto, dedican más esfuerzo económico a ello, son más proclives a la idea de ahorrarse algo de dinero (50,8%). En la misma línea, aquellos que ya cuentan con otro tipo de alta como periódicos o revistas, son más receptivos a este tipo de oferta.

Otra variable que afecta en la decisión es la edad: mientras los jóvenes son más propensos al cambio, el porcentaje va disminuyendo según aumenta la edad, descendiendo del 56,8% entre los internautas de 18 a 24 años, al 50,9% entre los de 25 a 54 años, al 44,4% para los de 55 a 64 años, y al 37,5% para los mayores de 65 años, que, por tanto, prefieren, en su mayoría, mantener su cuota, aunque sea algo más cara, pero no tener contenidos publicitarios.

Del mismo modo, el tamaño del hogar también influye: a mayor número de personas, mayor inclinación a contratar las nuevas tarifas