26 JUL 2021

LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ESPAÑA SE INCREMENTÓ UN 18,4% EN 2021

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria creció un 18,4% alcanzando una cifra de 2.484,4 millones de euros, frente a los 2.099,1 millones del primer semestre de 2020.

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La inversión publicitaria en España aumentó en un 18,4% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.484,4 millones de euros, frente a los 2.099,1 millones del primer semestre de 2020, según datos aportados por InfoAdex. Asimismo, la inversión publicitaria en televisión creció un 22,9% en los seis primeros meses de 2021 con Mediaset y Atresmedia a escasa distancia: 377,7 millones y 356,0, respectivamente.

En el caso concreto del mes de junio, la inversión habría crecido un 33,4% pasando de los 396,4 millones de euros de 2020 a los 528,8 millones del mes de junio de 2021 y todos los medios presentan evoluciones positivas durante el primer semestre, a excepción de Cine, Exterior y Dominicales.

Refiriéndonos exclusivamente al mes de junio de 2021, la inversión habría crecido un 33,4% respecto al mismo mes del año anterior.

LA TELEVISIÓN REPUNTA

La inversión publicitaria en televisión creció un 22,9% en los seis primeros meses de 2021, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 710,8 millones de euros en enero-junio del 2020 a los 873,7 millones alcanzados este año.

En los seis primeros meses de 2021 ha aumentado un 22,1% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 780,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3%.

Mediaset España, con un crecimiento del 22,6%, logró una cifra de 377,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,2%. Atresmedia alcanzó una cifra de 356,0 millones lo que supone un incremento del 22,2% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 40,7%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en una cifra de 38,5 millones de euros, con un aumento del 20,8% sobre los 31,9 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,4%.

Igualmente, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 37,2%, alcanzando una facturación de 53,7 millones sobre los 39,1 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 6,1% del mercado.