30 JUN 2021

¿QUIÉNES LIDERAN LOS ACTIVOS DIGITALES EN EL FÚTBOL DE AMÉRICA LATINA?

Un relevamiento de Zeeng en asociación con Sports Value, analizó los activos digitales de los equipos latinoamericanos y reveló las oportunidades existentes en el entorno virtual.

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Buscando comprender el comportamiento digital de los clubes de fútbol latinoamericanos en el mundo virtual, Zeeng realizó un estudio junto a Sports Value para medir el valor de los activos digitales de cada uno de los equipos. Emerge en el primer lugar del ranking, Flamengo (Brasil) con un promedio de US$ 0,88 por aficionado; le sigue Palmeiras (Brasil), con US$ 0,81; y River Plate (Argentina) con US$ 0,60. El cuarto y quinto lugar lo ocuparon Vasco da Gama (Brasil) con US$ 0,59 y Atlético Mineiro (Brasil) con US$ 0,56, respectivamente.

En relación a los activos digitales anuales, Flamengo sigue liderando con US$ 31,7 millones, ubicándose por delante de River Plate con US$ 10,1 millones, Palmeiras con US$ 9,8 millones, São Paulo (Brasil) con US$ 7,6 millones, Boca Juniors (Argentina) con US$ 6,4 millones y Corinthians (Brasil) con US$ 6,2 millones. Los activos digitales representan los ingresos potenciales que se pueden generar a partir de la marca.

Los datos se obtuvieron analizando el número de seguidores, interacciones totales y relativas y una métrica que toma en cuenta analítica web, noticias de prensa y desempeño en redes sociales, que incluye Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

Eduardo Prange, Director General de Zeeng, explicó que se esperaba que los grandes clubes ocuparan la cima del ranking. Sin embargo, señaló que hay equipos -como los brasileños Santos y Atlético Paranaense, por ejemplo- que se apropian del medio digital de manera más efectiva ya que la afición es más pequeña en comparación con los grandes clubes. También destacó que alrededor del 1% al 2% de los fanáticos son fanáticos socios, por lo que hay un margen de casi el 99% de la audiencia por explorar. "Son las acciones y la construcción de experiencias, especialmente con este tema de la pandemia guiada por lo digital, las que nos hacen capaces de extraer valor en una relación con este porcentaje que hay hoy en día simplemente por el factor campo”, detalló.

En mayo de este año, período analizado por el estudio, se registró un ingreso potencial de US$ 115 millones en activos digitales de clubes en Latinoamérica. En relación a las redes sociales, Instagram es responsable del 52% del total, mientras que Facebook solo del 25%. Además, los clubes brasileños son los más frecuentes en YouTube, con un valor de US$ 21 millones, lo que representa el 84% del total. Las cifras son un reflejo de los más de 315 millones de seguidores que siguen a los equipos en las cuatro plataformas, lo que genera más de 3.800 millones de interacciones al año.

Es sabido que un indicador clave es el engagament producido por publicación. En este sentido, el reporte analiza en promedio cuántas personas interactúan con las publicaciones del club en cada red social.

En Facebook, destaca la perfomance del argentino River Plate que, incluso sin fútbol en buena parte de la temporada, alcanzó índices muy altos de interacciones por post: 25.900. Le siguieron Flamengo con 16.491; Palmeiras con 12.487; Boca Juniors con 12.086; América (México) con 10.721; São Paulo con 8.195; Cruz Azul (México) con 7.819; Corinthians con 7.051; Chivas de Guadalajara (México) con 6.450; Alianza Lima (Perú) con 5.841. Destacaron, en menor medida, entidades como los colombianos América de Cali con 4.366 y Atlético Nacional de Medellín con 4.068; Pumas (México) con 3.768; Sporting Cristal (Perú) con 2.493; Deportivo Cali (Colombia) con 1.843; y Barcelona de Guayaquil (Ecuador) con 1.838.

En Instagram, lideró Flamengo con 122.904; seguido por River Plate con 90.025; Corinthians con 77.658; Palmeiras con 67.197; Boca Juniors con 59.663; São Paulo con 56.613; Internacional (Brasil) con 36.723; el América mexicano con 35.842. También destacan otros como Chivas con 29.363; Cruz Azul con 12.620; Pumas con 10.589; Alianza Lima con 7.231; Emelec (Ecuador) con 7.184; y Peñarol (Uruguay) con 7.136.

"Tendremos una evolución aún mayor y aún más rápida a lo largo de este año y el próximo en la construcción de productos y servicios basados ​​en la experiencia y el marketing de contenidos”, aseguró el CEO de Zeeng, quien al mismo tiempo señaló: "Hay que entender que el fútbol es un deporte que viene a otros factores, incluida la perspectiva social, por no hablar de la financiera y económica, que de alguna manera se puede extrapolar y hoy está por encima de las ventas de patrocinio de forma analógica y tradicional."

El estudio concluyó que los modelos de monetización pueden centrarse a través de planes a largo plazo, en el marketing de contenidos, la innovación del mercado y la creación de una narrativa potente.