8 JUN 2021

VUELVE CAER EL CONSUMO DE LA TV LINEAL EN ESPAÑA

Decretado el fin del estado de alarma el pasado mes de mayo, un reporte de Barlovento Comunicacion sostiene que el consumo televisivo en españa ha vuelto a caer respecto a la época previa al COVID-19.

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El "Informe Audiencia TV: Diferido" de Barlovento Comunicacion señala que el consumo televisivo en España ha vuelto a caer respecto al período previo a la pandemia del COVID-19. El dato surge tras concluir el estado de alarma decretado el pasado mes de mayo.

Desde 2012 y hasta la aparición del COVID-19, la televisión lineal acumulaba caídas constantes de la audiencia en el país. La tendencia, provocada por la aparición de las plataformas de streaming, trajo consigo cambios en los hábitos de consumo de los espectadores. Este descenso sostenido en los últimos siete años tuvo un punto de inflexión en 2020. Los confinamientos domiciliarios ocasionaron que el año pasado fuera histórico para el consumo televisivo. En promedio, los espectadores pasaron 240 minutos pegados al televisor cada día, cifra que no se alcanzaba desde 2016 y que superaba en 18 minutos la de 2019.

El estado de alarma finalizó el pasado 9 de mayo y ese mes el promedio de consumo de la televisión lineal ya fue menor que en el mismo periodo de 2019.

Los datos ofrecidos por Barlovento advierten que si en mayo de 2019 la media diaria por persona fue de 223 minutos frente al televisor, en ese mismo mes pero de 2021 ya ha bajado a 215 minutos (un -3,5%). El desplome respecto a 2020 -en pleno confinamiento- es enorme: en mayo de 2020 el consumo fue de 261 minutos (es una caída interanual del 24%). De mantenerse el promedio de consumo del mes de mayo a lo largo de 2021, estaríamos en el peor año para la televisión convencional desde el 2003, cuando la media fue de 213 minutos por individuo al día.

El reporte indica que la emisión más vista este mes en diferido fue "La Cocinera de Castamar / Lo que no será" (A3, 27-may-21) con 729.000 espectadores de audiencia media (el 32% del total audiencia lograda por la emisión de ficción es por su audiencia en diferido). Asimismo, el reporte destaca que las 10 primeras cadenas que tienen un mayor consumo en diferido son A3, La1, T5, Cuatro, LaSexta, #0, Fox, TV3, Paramount Network y Movistar Estrenos.

Según Barlovento, el consumo en diferido es de 8 minutos por persona al día, lo que representa el 4% del total consumo televisivo. En el caso de las 'Temáticas de Pago', el consumo en diferido supone el 14% del total del consumo de pago. Y en cuanto a la audiencia acumulada del consumo en diferido en este mes es de 19,8 millones, con un promedio diario de 4,1 millones.