Por primera vez en un evento virtual, A+E Networks Brasil realizó su UpFront 2021 dirigido a agencias y anunciantes. En la conferencia, se presentaron las novedades de programación para los canales que integran el portafolio de A+E Networks Latinoamérica: A&E, History, History 2 y Lifetime, de la mano de sus principales protagonistas y talentos.
"En 2021 apelaremos a toda nuestra capacidad para reinventar y transformar, buscando soluciones para nuestros socios. Por eso venimos a ofrecerles las novedades de nuestro porfolio, nuestros contenidos, nuestras plataformas, nuestras audiencias y nuestras herramientas", dijo en la apertura César Sabroso, SVP de Marketing, Comunicación y Afiliados de A+E Networks Latin America.
Acto seguido hizo uso de la palabra Eddy Ruiz, Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America, quien agradeció a agencias y anunciantes por su continuo apoyo a su propuesta. "Esperamos deleitarlos con nuestros contenidos y oferta comercial, así como tratar de asombralos con nuestras innovaciones". El ejecutivo sostuvo que el 2020 entrará en la historia como un año de cambios, adaptación y transformación. "Globalmente la industria se encuentra en el epicentro de una transformación, desde cómo se consume el contenido televisivo hasta cómo transaccionamos nuestra entrega de audiencias e impresiones.", resaltó.
"En A+E Networks Latin America, hemos tomado este reto de transformación de manera muy personal. La sobreoferta de contenido en plataformas OTT y la insasiable necesidad de comprar medios al menor costo posible, bajo la llamada 'eficiencia' han hecho que nos decidamos a enfrentar cada uno de estos desafíos con brazos y mente abierta; con la creatividad, la agilidad y la pasión que siempre nos ha caracterizado", remató Ruiz.
Luego fue el turno de Raul Costa Jr., Gerente General de A+E Networks Brasil, quien declaró que la estrategia de la compañía se resume en tres pilares: contenido, innovación y resultado. "En téminos de contenido, ha sido uno de los años más fuertes en lanzamientos, y ni la pandemia alteró nuestros planes. Nuestros contenidos inéditos llegaron en todas las pantallas con calidad y en cantidad."
Costa Jr. puntualizó que en 2020 la compañía entregó, en promedio, más de 3 horas de contenidos inéditos por día; más de 400 horas de episodios enteros y 2500 videos cortos. Asimismo, más de 6000 publicaciones en las redes sociales. "Eso representa muchas oportunidades para generar la conexión con nuestras audiencias", destacó.
A la hora de poner de relieve las innovaciones de A+E Networks Brasil hizo hincapié en el nuevo A+E Play, con todas las marcas en un único territorio para facilitar el acceso a todos los contenidos; amplificar el universo comercial y de su audiencia mediante su asociación con UOL; aumentar la relevancia editorial con los nuevos formatos creativos de A+E Content; nuevas estrategias de programación integrada de marcas y plataformas de la mano de A+E NET; y con A+E DIG, integrando todas las plataformas como si fuesen solo una. "Ese es el universo que colocamos a disposición de sus marcas y de sus negocios. Con resultados, que lo que ocurió con nuestras marcas, alcanzando récord sobre récord."
En Brasil, el grupo A+E creció un 22% en audiencia en 2020. Sus plataformas digitales llegan a más de 10 millones de personas y cada año viene alcanzando mayor relevancia y engagement. Esto se traduce en más de 860 millones de videosviews generados este año con un crecimiento que supera el 300%: con 40% por encima de los ATS en Youtube; 40% de retención y 8,96 de promedio en rate de engagement en Facebook.
Karen Santiago, Directora de Contenido de A+E Brasil, explicó que "2020 fue un año bastante inusitado, un año desafiante con óptimos resultados". En este sentido compartió datos de crecimiento para sus cuatro marcas. "Como producto del contenido relevante que brindado, History creció en todas las métricas de performance en 2020: audiencia, share, tiempo (ATS) y alcance, subiendo 6 posiciones en el ranking. Asimismo, H2 está creciendo 16% en audiencia este año; lo mismo en A&E, que también crece en todas las métricas de perfomance; y LifeTime que duplicó su audiencia este año y subió 11 posiciones ne el ranking de la TV Paga", evaluó.
Santiago explicó que, de cara a 2021, se espera mayor crecimiento todavía. "Tenemos nuevas temporadas de series consagradas, nuevos misterios y documentales, todo con grandes talentos", aseguró.
Los títulos destacados del UpFront 2021 fueron "Desafio Sob Fogo Brasil", "Trato Feito", "Quem da mais?", "Caçadores de Reliquias", "Louco por Carros", "Caçadores de Reliquias Tecnológicas", "Jay Leno's Garage", "Sobrevivendo Abaixo de Zero", "Desafio Sob Fogo Vida ou Corte", "Homens da Montanha", "Alienígenas do Passado", "O Sócio" y "Mergulhados no Pantano", entre otros.
Durante la presentación, también se destacó el trabajo de UCS (User Creative Solutions) dedicado a crear soluciones creativas y eficientes para las necesidades publicitarias de sus clientes y/o anunciantes, que incluye innovadoras herramientas como: A+E Cards, A+E Rewards, Snackable Content, entre otras.
Notas relacionadas
