Si la publicidad con tecnología Digital Skin se convirtió en un hito para Atresmedia, convirtiéndose en el primer formato híbrido addressable implantado en España, hoy, dos años después, la compañía vuelve a colocarse en tendencia ampliando su variedad de productos basados en tecnología HBBTV, que tiene una capacidad de recordación de marca que supera en un 22% al anterior, con tres nuevos formatos: XL, Masthead y Zoom.
Los anuncios Digital Skin son creatividades que se incluyen durante anuncios, promos o cabeceras de programas de Atresmedia. De esta forma, el anuncio se emite de tal manera que no impide al espectador continuar viendo la programación y a su vez capta su atención, tanto por la novedad del formato como por la forma de anunciar el producto.
Los nuevos formatos, más grandes y envolventes, ganan espacio en la pantalla con respecto al ya existente, destacan el mensaje, y otorgan a las marcas una mayor visibilidad y diferenciación respecto al resto.
XL es una variación de Digital Skin que mantiene la forma, pero da a las marcas un 50% más de espacio.
Por su parte, Masthead es una creatividad en forma de arco que deja la emisión centrada en la parte inferior y al anunciante más de la mitad de la pantalla para promocionar su producto.
Por último, Zoom y su forma de “C” envuelven de una manera integrada e impactante a la emisión, dejando un espacio muy destacado al producto anunciado.
Gracias a la tecnología HBBTV de los televisores conectados a internet es posible dirigir este tipo de anuncios a targets mucho más específicos pudiendo ofrecer a las marcas llegar a espectadores no impactados anteriormente por su campaña, individuos de determinadas zonas geográficas o con consumos televisivos específicos.
Según un reciente estudio realizado por Atresmedia publicidad a través del panel online Toluna con 1,400 entrevistas, el 57% de los usuarios recuerdan la marca anunciada con este tipo de publicidad. Con los nuevos formatos, esta notoriedad aumenta en un 22% con respecto a la anterior y le otorgan a cada formato unas cualidades únicas: XL tiene una tasa de recuerdo de marca del 74% y los usuarios creen que se identifica perfectamente, gracias a que transmite bien y de forma clara el mensaje. Zoom tiene una tasa de recuerdo de marca del 19% más que la “L” tradicional y muestra el producto con un tamaño adecuado, según los encuestados. Por último, con Masthead, la marca es recordada por el 68% de los entrevistados y capta de forma inmediata la atención, gracias a su carácter moderno y actual.
El estudio destaca la capacidad integradora de la publicidad HBBTV (un 76% encuestados cree está bien integrada en el programa), lo que contribuye a mejorar la imagen de las marcas anunciadas en ella. Además, se ha realizado un mapa de calor sobre la atención de los usuarios en cada creatividad, destacando sobremanera la marca y el producto.
Notas relacionadas
