CARMEN LARIOS: "LIFETIME BUSCA INCREMENTAR LA PARTICIPACIÓN DE TALENTO FEMENINO"

En marzo, el mes de la mujer, Lifetime se suma a los esfuerzos mundiales que buscan evidenciar las cifras de desigualdad que existen entre hombres y mujeres con el lanzamiento de la plataforma de comunicación “Juguemos igual en la pantalla”, que refleja la gran diferencia de género dentro de la industria del cine, televisión y publicidad, entre otros.

Lifetime busca promover el respeto y la igualdad de la mujer detrás y delante de la pantalla, impulsando el talento femenino en todas sus áreas, desde la generación del guión y la dirección hasta el casting y protagónicos de cada una de sus películas. “Creemos que nosotros tenemos mucha influencia y maneras de impactar en lo que hacemos, porque es nuestra industria. Si bien hay muchísimas causas que podríamos abrazar para apoyar a la mujer, esta es la nuestra, porque podemos llamar a guionistas, a escritoras y talento para hacer esto”, comentó Carmen Larios, VP Senior Head of Content de Lifetime Latin America, en diálogo con Señal News.

“En Lifetime promovemos la igualdad, la inclusión y el respeto a la mujer para cambiar las estadísticas actuales bajo la filosofía de que a partir de pequeños cambios se generan grandes acciones. Lifetime es una multiplataforma que busca incrementar día a día la participación del talento femenino delante y detrás de las cámaras, generando una propuesta única y sólida de contenido y entretenimiento para la mujer de hoy, como lo son nuestras Lifetime Movies”, agregó Larios.

Durante el año pasado, las películas de Lifetime Movies fueron escritas en un 82% por mujeres, dirigidas en un 78% por mujeres y producidas en un 67% también por mujeres, según Women and Hollywood and SDSU Celluloid Ceiling Study 2019. Sin embargo, solo el 10.6% de las películas de mayor recaudo de 2019 fueron dirigidas por mujeres, según el estudio de Stacy Smith (USC).

● UNA CAMPAÑA DE TRES FRASES

La campaña “Juguemos igual en la pantalla” está compuesta de tres fases:

- Desde el 6 de marzo y a lo largo del mes, la cadena difundirá diferentes contenidos lineales y no lineales que de manera holística evidencian las alarmantes cifras de desigualdad en el cine, la televisión y la publicidad. Como parte de esta campaña, Lifetime intervendrá salas de cines en América Latina y proyectará una película en solo un 10.6% de la pantalla, con el fin de reflejar el mismo porcentaje de mujeres directoras que hubo en las películas más taquilleras de 2019.

- En el mes de abril se abrirá en México la convocatoria de cortometrajes en las universidades, en búsqueda de nuevos talentos femeninos en las carreras audiovisuales. El premio será darles la oportunidad a las ganadoras de exponer sus trabajos en las diferentes pantallas de Lifetime, así como ofrecerles un programa de “mentoring”. Las inscripciones serán hasta el 25 de septiembre.

- Para el mes de mayo, el canal lanzará una miniserie de cuatro episodios en Youtube, un experimento social donde se hablará de mujeres detrás de cámara, y de los estereotipos que existen alrededor de este tema.

● ALIANZA CON WAWA

También como parte de la amplificación del mensaje de “Juguemos igual en la pantalla”, Lifetime y WAWA (Worldwide Audiovisual Women Association) unieron esfuerzos a través de una alianza que fortalece el rol de las mujeres en la pantalla, ya sea cine, televisión o medios digitales.

Roxana Rotundo, en nombre de la Junta Directiva de WAWA, y Liliam Hernández, una de sus fundadoras, expresaron el gran entusiasmo de todas por esta alianza con Lifetime. “Este es un gran paso para la organización WAWA, porque esta iniciativa crea oportunidades a nuevos talentos femeninos, abre las puertas a creativas, y de una manera orgánica permite que nuestros ‘mentoring leaders’ sean parte de una productiva labor en el mundo del entretenimiento”, expresaron.