20 SEP 2022

CUPRA, apuesta por la compra programática segmentada de Mediaset España

Nivea también incorporó en su campaña el formato publicitario "L Shape", creado por Publiespaña, el cual amplia posibilidades de comunicación y ofrece un elevado nivel de recuerdo.

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CUPRA y Nivea son los primeros anunciantes en apostar por mayor efectividad, rendimiento y precisión del impacto de sus campañas a través de la compra programática sobre el formato ‘L Shape’ para HbbTV de Mediaset España. De la mano de su agencia de medios PHD Media, la marca de autos se la primera en incorporar a la planificación de su campaña, sobre el modelo Formentor, el formato publicitario creado y desarrollado por Publiespaña con el sistema de compra automatizada del inventario digital de la compañía que proporciona de forma exclusiva el DSP de The Trade Desk.

A CUPRA se ha sumado Nivea, con el producto Q10 Body Firming de la mano de la agencia OMD, enriqueciendo su campaña en televisión lineal con la integración segmentada y adaptada del mensaje publicitario en el contenido a través de un formato display con forma de L de 15 segundos de duración, reforzando la conexión con la marca y ampliando sus posibilidades de comunicación. Este formato ofrece un elevado nivel de recuerdo, hasta tres veces superior al del vídeo, en un entorno seguro para usuarios y marcas.

Gracias al reciente acuerdo entre Mediaset España y la empresa global de tecnología publicitaria The Trade Desk, las agencias y clientes de Publiespaña tienen acceso a nuevos segmentos de datagenerados por el equipo de data science de la compañía, que amplían las posibilidades de impactar con mucha mayor precisión a determinados grupos de población, en función de parámetros como sus intereses, comportamientos, edad o poder adquisitivo. Toda esta información se basa en datos propios, exclusivos y diferenciales que se obtienen de los dispositivos conectados; en la modelización avanzada desarrollada por un equipo de científicos de datos; y en la construcción de segmentos de audiencia 360º al unificar las señales de todos estos dispositivos. Esta segmentación permite generar productos como ‘L Shape’, que incrementan la cobertura y unifican las frecuencias en todos los soportes digitales consumidos por los usuarios de Mediaset España.

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