EMILIO ALIAGA: “EN AZTECA DIGITAL NOS APALANCAMOS EN LA TV, PERO NO DEPENDEMOS DE ELLA”

Durante la edición 32 del Comscore Talks en Español “La TV y sus retos digitales”, Ivan Marchant, VP Comscore Latam North Cone, conversó con Emilio Aliaga, Chief Digital Officer de TV Azteca, quien habló sobre los proyectos que vienen en esta área, destacando un proyecto con el que podrán demostrar a los anunciantes el verdadero valor de su inversión; a esto se suma su opinión sobre la relevancia del performance en digital y la importancia de ésta con los contenido que generan en televisión.

“En el mercado se empieza a sentir la importancia que tiene la parte digital dentro de una empresa de medios. Cuando te sientas en la mesa con todo el equipo de la TV y Ventas, y formas parte de ese grupo donde abordamos el futuro de la televisora y analizamos el negocio, te das cuenta que antes no te invitabas porque no significabas. Pero hoy representa un importante porcentaje y seguimos creciendo. El reto es crecer arriba de la industria y una de la cosas que peleo es estar arriba de la industria, tenemos todo lo que necesitamos y vamos a buscarlo”, comentó el ejecutivo.

Aliaga destacó que los contenidos que genera TV Azteca para la televisión son de gran relevancia; sin embargo, “en Azteca Digital hacemos economías de escala para con la televisión y nos apalancamos de ella pero no dependemos de esto al 100%. Vemos el negocio más grande, más allá”.

Resaltó la importancia de ver a las audiencias de TV y digital como algo diferente, ya que “se volvió obsoleto tratar de unir a esas audiencias. Debemos demostrar que son ojos diferentes los que ven una y otra. Los que buscan los anunciantes ya no es solo frecuencia y awareness, quieren llegar mas lejos y extender ese alcance a más personas; poder medir el performance de cada una de las actividades. Sin duda, el futuro del mercado está en eso, en el performance”.

Ante esto, adelantó que trabajan en ello “y muy pronto diremos más sobre un proyecto que tenemos, en donde le demostramos al anunciante que cada peso que invierte se lo regresamos varias veces. Hay diferentes partes de la publicidad y la mercadotecnia y una de ellas es el performance y gran parte del mercado esta enfilado hacia eso. Nosotros estamos en una buena posición y seremos una player muy grande e importante en ello”.

Aún cuando la pandemia afectó negocios e industrias, abrió oportunidades a otras como la TV  y la parte digital, ante esto, Aliaga envió un mensaje a los anunciantes, con el objetivo de mirar más allá del los medios tradicionales: “Hay más mercado para todos. Hoy podemos tener una responsabilidad compartida con su inversión, con su éxito y con el retorno de su inversión. TV Azteca es un gran lugar donde pensamos en ellos y donde sentimos esa responsabilidad de cuidad y hacer buen uso de ese dinero. Tv azteca ha evolucionado mucho y tenemos alianzas estratégicas donde podemos dar una solución integral en cualquiera de los rubros mercadológicos, ligados hacia ese performance”.