La televisión incrementa en 5 puntos su alcance exclusivo respecto al trimestre anterior, según Fluzo, que mide todas las campañas de televisión y vídeo online con más de 300 Grps e inversión en digital. La televisión aportó, de media y en exclusiva, un 71,5% al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con más alcance entre julio y septiembre de 2023. Digital aportó un 3,3% de la cobertura en exclusiva y un 25,2% del alcance total fue duplicado entre televisión y los medios digitales.
Son datos del nuevo ranking de la empresa de medición publicitaria Fluzo, que mide trimestralmente las grandes campañas cross-media de todos los anunciantes de la industria en España desagregando el aporte de cada medio. Como cabeza del ranking, por segundo trimestre consecutivo, señala Fluzo está Vodafone, cuyos anuncios alcanzaron al 99,3% de los españoles en el periodo de análisis. Desgranando el dato, encontramos que la televisión sirvió para llegar a un 59,5% de los españoles; digital alcanzó en exclusiva a un 2,2% de la población, mientras que el otro 37,6% de cobertura fue duplicado entre la televisión y digital. En segundo lugar, está Línea Directa.
En el tercer trimestre del año, sus campañas alcanzaron al 97,3% de los españoles internautas. En este caso, la televisión sirvió para llegar al 54,1% de la población; los medios y plataformas digitales llegaron a un 2% de los españoles, mientras que un 41,1% fue impactado por ambos canales. En tercer puesto, se posiciona Aldi, cuyos anuncios llegaron a un 96,8% de la población en el tiempo de análisis. Un 64,5% fue alcanzado por la televisión en exclusiva, un 0,6% solo a través de los medios digitales y un 31,7% vio la publicidad en ambos medios.
En el cuarto escalón está Carrefour, el segundo en la pasada edición. Un 96,6% de los españoles fueron impactados por las campañas de la cadena francesa. Un 50,2% de la población vio estos anuncios solo en televisión, un 3,5% solo en Digital y un 42,7% en ambos canales. Y, como cierre al top 5, encontramos a Iberdrola. Un 77% de la población española vio la publicidad de la compañía solo a través de televisión, la cobertura exclusiva de TV más alta de todo el ranking. Un 1,4% fue impactado solo por Digital y un 16,3% en ambos canales.
Respecto al aporte medio de cada medio para los veinte primeros anunciantes, la televisión se apunta un 63,6% de cobertura exclusiva -un 5,4% más que el trimestre anterior- un 2,9% solo en medios y plataformas digitales -el mismo porcentaje del periodo anterior- y un 22,4% fue impactada en ambas, un 2,1% menos que en el segundo trimestre. Para Vicente García, Lead Market de Fluzo en España:"En la segunda edición de este ranking trimestral se incrementa en cinco puntos el alcance exclusivo de la televisión respecto al ranking del 2T, una cifra nada desdeñable. Además, es interesante que tres de los anunciantes en el Top5 ya estaban también en la parte alta de esta tabla en la edición pasada. Como siempre, además del reach, para poder hacer una evaluación de lo óptima que fue la planificación de estas campañas, habría que conocer la frecuencia con la que se alcanzó a cada segmento de la audiencia en cada medio y, por supuesto, la inversión destinada a cada medio”.
Para la elaboración de este ranking, Fluzo procesa y mide las campañas cross-media que superan 300 GRPs en televisión lineal e impresiones en cualquier entorno digital con vídeo utilizando una sola metodología sobre un grupo continuo de panelistas representativo de la población internauta española mayor de edad -single-source-. Esto le permite superar la fragmentación de las métricas y obtener una visión unificada del impacto de una inversión publicitaria cross-media.
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