La cadena Fox anunció que ya tiene vendido el 95% de su espacio publicitario para la 57º edición del Super Bowl en los Estados Unidos. El canal, que emitirá el juego en 2023, también informó que comercializó el inventario de toda la temporada de la National Football League (NFL). Mark Evans, VP Ejecutivo de Ventas de Fox Sports, declaró a Ad Age que, en comparación con las nueve transmisiones anteriores del Super Bowl, este es el mejor desempeño de ventas del canal y que solo hay unos pocos espacios disponibles para los anunciantes.
La cadena Fox sigue un nuevo paradigma en la venta de espacios publicitarios en el Super Bowl, continuando un modelo creado el año pasado por NBCUniversal, que adoptó un calendario de ventas más agresivo meses antes del evento. La propuesta era terminar el período de verano del hemisferio norte con solo unos pocos espacios para anuncios en el juego.
“Históricamente, cuando observamos las ventas del Super Bowl, es común que el inventario se comercialice en los meses de septiembre y octubre, después de que comience la temporada de la NFL”, aseguró el ejecutivo.
Una fuente cercana a las negociaciones afirmó que algunos comerciales de 30 segundos se negociaron por USD 7 millones, un nuevo récord para los precios del Super Bowl. Las marcas que invirtieron en patrocinios importantes en la cartera del canal pagaron unos USD 6 millones por espacio en el Super Bowl, algo cercano a los montos negociados por NBC para la temporada 2022.
Si bien el Super Bowl de este año estuvo marcado por anuncios de marcas en nuevas categorías, como sitios de apuestas y compañías de criptomonedas, Evans dijo que las pausas comerciales para el próximo evento serán similares a las de años anteriores.
“La categoría de criptomonedas, en particular, está en un lugar muy diferente este año que el año pasado”, expresó el ejecutivo de Fox, refiriéndose al escenario de recesión de la industria. “Pero mientras tanto, automóviles, streaming, estudios y telcos aún apoyan. Habrá algunos anuncios individuales de nuevos clientes, pero no una afluencia masiva de nuevas categorías como la que hubo en 2022”, concluyó Evans.
La edición 2023 del Super Bowl está prevista para el 12 de febrero, en Farm Estadio en Glendale, Arizona.