Canal Rural de Brasil continúa invirtirendo en innovaciones tecnológicas para fortalecer su conexión con la agroindustria. Desde entonces, para ampliar el mix de entregas para productores rurales, ha ido incorporando herramientas para facilitar el acceso a contenidos diferenciados, desarrollando productos exclusivos y electrónicos. Como prueba de que va por buen camino, la emisora registró un crecimiento de audiencia en sus medios digitales. El aumento fue del 136% en páginas vistas y del 147% en usuarios únicos en la comparación entre 2020 y 2019.
"Estudiamos hábitos de consumo de contenidos y medios, además de otra información relevante para ser más asertivos en nuestra comunicación con los profesionales del segmento”, explicó Júlio Cargnino, Presidente de la Canal Rural de Brasil.
Buscando nuevas formas de conectarse con el público, Canal Rural lanzó el año pasado "Radar", una nueva aplicación de agroperiodismo en tiempo real y transmisión de contenido en vivo. La tecnología brindó mayor comodidad y facilidad para el usuario, haciendo posible que la emisora fuera acompañada desde cualquier lugar con acceso a Internet. La emisora también insertó dos nuevas verticales de contenido en su programación con el lanzamiento de "De Bem com a Comida" y "Manual Pet", nuevos programas sobre alimentos y el mundo de las mascotas.
Recientemente, una encuesta realizada por MicKinsey & Company encontró que el 71% de los agricultores brasileños usan canales digitales a diario para temas relacionados con las estancias. "Nuestro objetivo es ofrecer a los productores rurales información sobre el mundo agrícola directamente en sus teléfonos celulares mientras realizan sus actividades diarias”, enfatizó Cargnino.
Otra novedad que proporcionó este crecimiento en la audiencia digital fue "Balcão Rural", lanzada el pasado mes de octubre. La plataforma de mercado dedicada al público rural amplió la estrategia comercial de la emisora. Tras su primer trimestre al aire, la herramienta ya cuenta con más de 60 mil productos y ha superado la marca de 135 mil usuarios.
“Pretendemos estar presentes en todo momento del día a día de las personas que trabajan por el desarrollo de la agroindustria, especialmente las del interior del país. Siempre lo hemos hecho con contenido e información. Ahora, traemos a nuestro público oportunidades de negocio y compras de producto de una manera fácil y segura, con un servicio diseñado especialmente para quienes nos siguen por televisión e internet y confían en Canal Rural”, concluyó el ejecutivo.