Con estreno previsto para el 13 de enero, "Big Brother Brasil" (BBB) llega a su vigesimoquinta edición con el status de ser el principal atractivo de la programación comercial de Globo en el primer trimestre, sobretodo porque no se limita a la TV abierta sino que se enmarca en una estrategia multiplataforma que incluye a la TV paga, el streaming y las redes sociales.
Globo define a "BBB" como el reality show crossmedia más grande del país. Y, a medida que se consoliden las eliminaciones, se realizarán entrevistas patrocinadas en los programas 'Mais Você', de Ana Maria Braga, y 'Encontro', de Patrícia Poeta.
La emisora ya cuenta con 19 marcas asociadas confirmadas: Mercado Livre, Stone, Rexona, Amstel, Downy, Seara, Méqui, Ademicon, Cif, Chevrolet, Pantene e iFood, que renovaron sus cuotas de patrocinio. Electrolux, Kwai y Sazón, quienes estuvieron presentes en combos de acción de contenidos el año pasado, se suman al equipo de patrocinadores del 2025, con la recién llegada BetNacional. Otras tres marcas garantizaron su presencia en los combos de acción de contenidos: MRV, Nestlé y Delícia.
El reality show es presentado por Tadeu Schmidt, producido por Mariana Mónaco y Rodrigo Tapias, dirección general de Angélica Campos y dirección de género de Rodrigo Dourado. El 25º aniversario del programa está en la agenda del 60º aniversario de TV Globo, que se celebrará en 2025.
La casa de "BBB 2025" tendrá como tema las historias que Globo contó y seguirá contando en sus 60 años: telenovelas, programas de comedia, auditorio. Las salas rendirán homenaje a estas historias con decoraciones llenas de referencias para el público.
La expectativa es que 130 millones de personas estén pegadas a la programación de Globo durante los tres meses de emisión de "BBB", pero 30 millones permanecerán sintonizados en Multishow. Una cifra que, según Globo, es mayor que la de todos los competidores de televisión abierta.
En lo que concierne a Globoplay, el contenido se consume las 24 horas del día. “El contexto multipantalla hace que los medios ya no tengan una atención exclusiva. Cada día, durante el periodo en el que los consumidores están conectados, el 69% implica el uso simultáneo de TV y digital. Por tanto, la presencia de un mix de medios en las campañas favorece la optimización del alcance y permite trabajar diferentes objetivos”.
Globo asegura que el 86% de las acciones realizadas en el programa contribuyen a que los consumidores sean más conscientes del contenido de las marcas presentes. "El mismo volumen de marcas que se anuncian en ´BBB´ da la idea de ser mejores que el competidor. El 83% de la audiencia quiere comprar la marca que aparece en el programa; en tanto que el 81% empieza a considerar las marcas vistas para sus próximas compras", define el proyecto comercial, que también expresa: "También aporta experiencia y compromiso debido a la forma en que muestra la publicidad, que se presenta en forma de contenido durante el programa. Y, como en la vida real, los residentes funcionan como una muestra cualitativa y multifacética de la sociedad brasileña. Por mezclar entretenimiento con dilemas personales, cuestiones socioeconómicas, medioambientales y políticas".
“La historia del programa se mezcla con la de Internet y la evolución en la forma en que los brasileños consumen contenidos. A lo largo de estos más de 20 años, ´BBB´ ha demostrado ser más que un programa de entretenimiento sino ya una guía de los debates brasileños para los brasileños. La repercusión es tan grande que es como si el programa perteneciera a los brasileños y no sólo a Globo”, puntualiza el proyecto enviado a agencias y anunciantes.
El equipo de producción de "BBB" organizó un documental de cuatro episodios, que se estrenará del 7 al 10 de enero.
Por primera vez en la historia del programa, todos los participantes entrarán en parejas, dos personas fuertemente conectadas fuera de la casa, teniendo que convivir dentro de la casa más vista de Brasil y enfrentar juntos los desafíos y pruebas del programa. En cierto momento del juego, las parejas se separarán y jugarán individualmente y solo habrá un ganador.
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