Kantar Ibope Media y el poder de conocer a la audiencia

Kantar IBOPE Media fue parte de IAB Now, el evento sobre marketing, publicidad y medios, organizado por el Interactive Advertisting Bureau de Argentina (IAB). El evento virtual realizado para la región, tuvo la participación de las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva.

Isabel Penelas, Head of Client Management de Kantar IBOPE Media participó del panel "Video", moderado por Patricio Cavalli (CEO de Cavalli Insights) junto a grandes referentes como Rodrigo Vieites (Director General Argentina & Director Comercial Latam en Smartclip), Ignacio Prez (Digital Manager en Artear), Maria Noel Ertorteguy (Gerente Comercial Grupo Atlántida), Romina Stekar (Gerente Comercial en Infobae), y Dolores Philip (SubGerente Comercial Digital del Grupo América).

“Nosotros trabajamos a partir de la información central, que se encuentra en el panel de las personas, y a partir de esa información se la enriquece con distintas fuentes. Esto nos permite medir el alcance y frecuencia de las publicidades de video en tv, compararlos con el alcance y frecuencia de las campañas publicitarias de video en internet y ver dónde hay duplicidad y dónde se potencian para conocer ese reach adicional que internet le brinda a los contenidos audiovisuales de los broadcasters. Es esencial entender y comprender cómo se potencian y enriquecen todos los medios y fundamentalmente los dos grandes protagonistas que son internet y los medios audiovisuales como la tv", comentó Isabel Penelas.

En tanto, Ariel Hajmi, hizo foco en las nuevas pantallas, el consumo de medios y de los cambios de paradigmas que se viven en la región y de la convergencia que aceleró la pandemia. “El 98% de los argentinos tiene acceso a TV, y creció mucho el acceso a mobile, computadoras y tablets. El 94% de los hogares tiene acceso a dos pantallas, el 84 a tres y 38% a cuatro. Además, el 44% está suscripto a dos sistemas de streaming; 18% a tres y 7% a cuatro”, destacó.