23 NOV 2021

Kantar Ibope Media y el poder de conocer a la audiencia

La compañía de invetigación formó parte del IAB Now, a través de su Head of Client Management, Ariel Hajmi, ahí, ofreció datos del comportamiento de los usuarios argentinos hacia las nuevas formas de consumo.

Compartir

Kantar IBOPE Media fue parte de IAB Now, el evento sobre marketing, publicidad y medios, organizado por el Interactive Advertisting Bureau de Argentina (IAB). El evento virtual realizado para la región, tuvo la participación de las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva.

Isabel Penelas, Head of Client Management de Kantar IBOPE Media participó del panel "Video", moderado por Patricio Cavalli (CEO de Cavalli Insights) junto a grandes referentes como Rodrigo Vieites (Director General Argentina & Director Comercial Latam en Smartclip), Ignacio Prez (Digital Manager en Artear), Maria Noel Ertorteguy (Gerente Comercial Grupo Atlántida), Romina Stekar (Gerente Comercial en Infobae), y Dolores Philip (SubGerente Comercial Digital del Grupo América).

Nosotros trabajamos a partir de la información central, que se encuentra en el panel de las personas, y a partir de esa información se la enriquece con distintas fuentes. Esto nos permite medir el alcance y frecuencia de las publicidades de video en tv, compararlos con el alcance y frecuencia de las campañas publicitarias de video en internet y ver dónde hay duplicidad y dónde se potencian para conocer ese reach adicional que internet le brinda a los contenidos audiovisuales de los broadcasters. Es esencial entender y comprender cómo se potencian y enriquecen todos los medios y fundamentalmente los dos grandes protagonistas que son internet y los medios audiovisuales como la tv", comentó Isabel Penelas.

En tanto, Ariel Hajmi, hizo foco en las nuevas pantallas, el consumo de medios y de los cambios de paradigmas que se viven en la región y de la convergencia que aceleró la pandemia. “El 98% de los argentinos tiene acceso a TV, y creció mucho el acceso a mobile, computadoras y tablets. El 94% de los hogares tiene acceso a dos pantallas, el 84 a tres y 38% a cuatro. Además, el 44% está suscripto a dos sistemas de streaming; 18% a tres y 7% a cuatro”, destacó.

El 98% de los argentinos tiene acceso a TV, y creció mucho el acceso a mobile, computadoras y tablets.” Ariel Hajmi Head of Client Management