Con el fin de satisfacer una demanda recurrente de los anunciantes para poder comprender, de manera más amplia, el desempeño de sus campañas publicitarias en diferentes canales de comunicación, Kantar Ibope Media lanzó en Brasil su nueva herramienta Cross Media Performance, que combina el visionado de campañas en televisión y plataformas digitales.
Brasil es el primer país en recibir la herramienta creada por la consultora. El desarrollo de la nueva solución de monitoreo tiene como objetivo satisfacer los deseos que Kantar ha detectado en los anunciantes.
“Hicimos una encuesta que nos mostró que el 76% de los especialistas en marketing todavía tienen dificultades para comprender el rendimiento de su marca en diferentes canales. Al crear esta herramienta buscamos responder quién ve los anuncios, cómo impacta a las personas en diferentes medios, con qué frecuencia impacta, etc. Todas estas preguntas se pueden responder con precisión y agilidad”, aseguró Melissa Vogel, CEO de Kantar Ibope Media en Brasil.
En esta primera fase, Cross Media Performance podrá monitorear el desempeño de las campañas publicitarias transmitidas en televisión y también en YouTube por medio de una asociación entre la empresa y Google Brasil. "La idea es extender el monitoreo a las redes sociales y la web abierta, cubriendo un universo más grande de internet", añadió la ejecutiva.
De forma práctica, la herramienta combina los datos de medición que Kantar Ibope Media ya tiene en la medición de televisión y los integra con los datos proporcionados por los reproductores socios, en este caso YouTube.
Vogel explicó que Cross Media Performance puede verificar esta información eliminando la duplicación, con el fin de proporcionar una muestra real de la audiencia de las campañas publicitarias. "Para el seguimiento, es necesario que el anunciante autorice el reporte de sus datos", puntualizó.
Kantar Ibope Media está negociando con otras plataformas tecnológicas y empresas del segmento digital para ampliar la gama de socios del proyecto.
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