El episodio 20 de “Comscore Talks” tuvo como invitado a Marcelo Liberini, VP Digital de Caracol Televisión, quien habló sobre la experiencia de este broadcaster en el ámbito digital, haciendo crecer su presencia en cada una de sus plataformas, además de compartir las estrategias que para posicionarse internacionalmente.
“Queremos que lo digital no sea un accesorio, sino que sea el centro de todas las realidades e ideas de negocio. Desde hace algunos años venimos diversificando nuestro giro de negocios y el branded content ha sido un gran aliado y cada vez más intenso. Es una línea de monetización de publicidad que poco se ha adoptado en producciones costosas y otras más del día a día, adaptándonos a las necesidades de nuestros clientes”, comentó.
El ejecutivo resaltó que, el branded contet, junto al tema de programatic, se han convertido en los principales drivers de su negocio digital: “Hubo muchos ejercicios para mejorar nuestras practicas, veníamos con cambios positivos, pero ahora lo estamos reforzando”.
Para Liberini, otro de los éxitos del grupo es la música, llevando los soundtracks de sus producciones a todas las plataformas: “Nuestras historias siempre tienen un toque musical, con letras originales y actualmente vivimos un gran momento en Colombia en este sentido, así que desde hace algunos años hemos explotado a través de nuestras plataformas y este año logramos consolidamos el negocio. Nos convertimos en un canal de televisión metido en la música”, explicó, agregando que fue la teleserie “La reina del flow” y su llegada a Netflix, la que permitió posicionar internacionalmente esta área.
E-Sports es otro de los negocios que ha reforzado con éxito la compañía, así como la colocación de las producciones de su canal lineal en plataformas OTT: “El caso de los contenidos audiovisuales colombianos, mexicanos y ahora españoles son únicos, que se mueven bien en todas las plataformas. Hoy compites en un mundo inundado de contenido, nuestro giro de negocio con YouTube y Facebook fuera de Colombia es relevante, pero sabemos que aún hay más por hacer y una de las obligaciones que tenemos en digital es internacionalizar nuestro negocio”.
Finalmente, aseguró que pensar en el desarrollo de una OTT propia sería un “suicidio”, “pensar que un canal de televisión latinoamericano pueda salir a jugar en esas ligas o ser un complmento de segundo nivel es casi imposible”.
Una de las obligaciones que tenemos en digital es internacionalizar nuestro negocio” Marcelo Liberini VP Digital de Caracol Televisión
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