Mediaset España se convirtió en el único grupo español galardonado en los HbbTV Awards 2024 que organiza anualmente la HbbTV Association y que reconocen la excelencia en el sector. La pionera e innovadora solución publicitaria Contextu-Ads desarrollada por Publiespaña fue reconocida por un jurado internacional independiente, integrado por expertos en Televisión Conectada, en la categoría de Mejor uso de HbbTV para Soluciones basadas en Publicidad. El grupo audiovisual era el único finalista español en estos galardones, que fueron entregados en el marco del HbbTV Symposium and Awards 2024, el evento más importante del año dedicado a esta tecnología que se está celebrando desde ayer en Londres. Entre los candidatos a las diferentes categorías se encontraban representados 10 países de Europa, Oriente Medio y Norte de África, como Reino Unido, Alemania, Italia, Turquía y República Checa.
“El enfoque innovador de la publicidad contextual que aprovecha la IA para ofrecer anuncios muy targetizados y atractivos, mejorando significativamente la experiencia del espectador y el retorno de la inversión del anunciante”, sostuvo el jurado.
Contextu-Ads es un solución pionera y única en el mercado diseñada por Publiespaña, que aplica publicidad basada en contexto en tiempo real en la Televisión Conectada, permitiendo a los anunciantes crear una asociación temática entre la publicidad que se muestra al espectador y el contenido lineal que se visualiza en pantalla. Esta publicidad, que aparece en formato L-Shape, no interrumpe el contenido que la audiencia está viendo, aportando al anunciante mayores niveles de atención y recuerdo.
La segmentación contextual es realizada por Publiespaña de la mano del partner tecnológico Amazon Web Services y su herramienta de análisis de vídeo en tiempo real Amazon Rekognition para analizar y manejar grandes volúmenes de datos de video y reconocer las 40 categorías publicitarias de IAB, que se dividen a su vez en más de 3 mil elementos, ajustándose de este modo a los estándares de la industria. Con Contextu-Ads Publiespaña se ha convertido en la primera compañía española que aplica la publicidad contextual e IA en el entorno de la Televisión Conectada.
El instituto Neurologyca realizó un análisis de la eficacia esta innovadora solución de publicidad contextual, que ha revelado unos resultados significativos en la mejora de la efectividad de los spots: aumenta el recuerdo de la publicidad hasta un 32% y mejora la deseabilidad en un 24% en comparación con los anuncios no contextuales tradicionales. Las claves de esta solución única y pionera en el mercado fueron presentadas por Publiespaña en la última edición de La Arroba de I+A, encuentro organizado por Insights+Analytics España que reúne a los investigadores sociales y data scientist de referencia de España. La presentación ‘Pongámonos en contexto’, llevada a cabo por Óscar Flor y Lola Fontán, jefe y técnico, respectivamente, del Área de Producto y Audiencias de Publiespaña, fue reconocida con el premio a la mejor ponencia de la edición.
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