Publiespaña, la filial publicitaria de Mediaset España, celebró su 35º aniversario ante más de 900 representantes de los principales anunciantes y agencias de medios de nuestro país que se han dado cita en el Palacio de Cibeles de Madrid y en el Museo Marítimo de Barcelona. Durante los eventos, la empresa realizó la presentación de las principales líneas estratégicas de su política comercial y un avance de algunas de las grandes apuestas de contenidos del grupo audiovisual para la próxima temporada. Estuvieron presentes Stefano Sala, consejero delegado de Media For Europe Advertising, presidente ejecutivo de Publiespaña y miembro del Consejo de MFE-MediaForEurope; Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña; y Salvador Figueros, director de Marketing de Publiespaña.
Sala ha hecho un balance del primer año de Media For Europe-Advertising, proyecto paneuropeo que coordina las acciones de las concesionarias de publicidad del grupo MFE-MediaForEurope -Publitalia, Publiespaña y Publieurope- para ofrecer al mercado soluciones de comunicación únicas y ha destacado la fortaleza de su porfolio de soportes que alcanzan con su cobertura audiencias a gran escala en todo el continente europeo.
Por su parte, Davide Mondo ha puesto en valor el alto nivel de cumplimiento del triple compromiso de Publiespaña con su propio equipo humano, con sus clientes y con la audiencia como las claves del éxito de la filial comercial de Mediaset España.
Los grandes hitos alcanzados por Publiespaña en sus 35 años de trayectoria y las novedades comerciales más relevantes han centrado el discurso de Salvador Figueros, director de Marketing. La primera de estas novedades es el lanzamiento de Contextu-Ads, un producto destinado a revolucionar la televisión a través de una exclusiva solución de publicidad contextual en Televisión Conectada. Este formato ofrece una asociación perfecta con el contenido al aplicar Inteligencia Artificial en el medio televisivo y al desarrollo in house de Mediaset España. Entre sus principales características, destacan que no interrumpe el visionado del contenido, lo que incrementa los niveles de atención y recuerdo; se produce en tiempo real, lo que pone en valor su potencial en los contenidos en directo; y cuenta con la opción de incorporar interactividad, convirtiéndose en una solución eficaz para campañas de compra por impulso.
Otra de las novedades anunciadas por Publiespaña es el lanzamiento del segmento GenZ, segmento de data único en el mercado que ofrece a los anunciantes la opción de impactar a uno de los targets más influyentes y con más influencia en la actualidad, la Generación Z. Este segmento se construye a través de la predicción de la afinidad de los contenidos de Mediaset España con esta generación joven y pone en valor el first party data de Mediaset España, obtenido siempre con el consentimiento del usuario.
Conducidos por Ion Aramendi, los eventos de Publiespaña en Madrid y Barcelona han contado con la asistencia de numerosos presentadores del grupo y ha acogido el avance de algunas de las principales novedades de Mediaset España para la próxima temporada. Entre ellas, destacan el regreso de “Gran Hermano” con una nueva edición que contará con Jorge Javier Vázquez al frente de sus galas semanales y del propio Aramendi en las galas dominicales; la adaptación española del formato de éxito internacional “Next Level Chef”; un nuevo espacio para el access prime time presentado por Carlos Latre; un formato para el prime time con Risto Mejide; una nueva edición de “Hay una cosa que te quiero decir”, que conducirá también Jorge Javier Vázquez; la serie “La Favorita 1922”, protagonizada por Verónica Sánchez y Luis Fernández; y “Mis Raíces”, formato conducido por Isabel Jiménez en el que dará a conocer facetas desconocidas de los famosos que protagonizarán cada entrega.
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