Buscando crear conexiones cada vez más profundas entre las marcas y los consumidores, WarnerMedia Brasil ha estado ampliando su cartera de soluciones publicitarias de formas innovadoras. La reestructuración de la empresa, completada en Brasil durante 2021, catalizó oportunidades comerciales en las plataformas locales Cartoon Network, TNT Sports, Warner Bros. y HBO Max, presentando una serie de casos de éxito en la segunda mitad del año pasado. De esta forma, la compañía integra diversas posibilidades de comunicación y tecnología a sus distintas franquicias, personajes, derechos y propiedad intelectual, creando estrategias personalizadas y eficientes gracias a la alta sinergia de sus áreas de negocio.
"El excelente resultado de estas acciones es consecuencia de nuestro ecosistema integrado, que dio mayor impulso a las entregas comerciales, y también es fruto del trabajo colaborativo con clientes y agencias, desarrollando campañas que conectan a los fans de nuestras series, películas, personajes y talentos a las marcas más grandes de Brasil”, dijo Marcelo Pacheco, VP de Ventas Publicitarias e Innovación de WarnerMedia Brasil.
"Con estas diferentes áreas alineadas, tenemos una mayor visibilidad de todos los puntos de contacto que podemos alcanzar y una mayor libertad para producir contenido creativo y de calidad para el público, las marcas y los socios", explicó Larissa Machado, Directora de Content Partnerships de WarnerMedia Brasil.
Este centro de soluciones integradas tiene como objetivo conectar socios a la pluralidad de fanáticos de las producciones, personajes y contenido de WarnerMedia, que mensualmente alcanzan los 153 millones de brasileños.
A continuación, se exhiben aquí algunos de los principales casos que, desde julio de 2021, vienen demostrando el éxito de estas entregas. En estos proyectos, las áreas de negocio de Ad Sales, Planning y Content Partnerships trabajaron en conjunto con las unidades de contenido y producto, además de sus respectivos clientes y agencias.
Sadia + "Space Jam"
Con el apoyo de General Entertainment y Theatrical, una alianza comercial con Sadia aprovechó el contexto del estreno de la película "Space Jam: A New Legacy" para emitir spots personalizados para la marca, que también es patrocinadora oficial de las transmisiones de la NBA en Brasil. Durante las reposiciones del primer Space Jam en Space, Cinemax, TNT y Warner Channel, se mostraron comerciales de la marca, además de activaciones en Twitter, Facebook, Instagram y Youtube, que en conjunto llegaron a más de 2,3 millones de personas.
Sunny Brinquedos + DC Fandome
En 2021, DC FanDome volvió a hacer historia, con el hashtag oficial del evento como tendencia en 50 de los 53 países alcanzados. Además, la cobertura lineal y digital de la convención fue la oportunidad perfecta para que unidades de WarnerMedia como Kids & Family, General Entertainment, Consumer Products y Theatrical se unieran a las áreas comerciales para presentar la nueva línea de figuras de acción de Sunny Brinquedos de DC. Las activaciones digitales tuvieron más de 8,3 mil interacciones, 17,6 mil visualizaciones y 1,6 millones de impresiones.
Wella Professionals + "The Cut"
“The Cut” no es solo el primer reality show brasileño en HBO Max, sino también la primera atracción que ofrece una marca dentro de la plataforma Wella Professionals. Además de la presencia del anunciante en el show, en el ue 12 participantes compitieron por el título de mejor estilista del país, las áreas comerciales de WarnerMedia desarrollaron, junto con los equipos de Entretenimiento General y HBO Max, contenidos promocionales especiales para el anunciante en digital, que incluyen un cambio de imagen visual de la conductora de Warner Channel, Valentina Pulgarín.
Animale + "Mulher Maravilha" + TNT Sports
Consumer Products and Sports promocionó con estilo la colaboración entre Animale y Warner Bros., que obtuvo la licencia de Wonder Woman para una colección que forma parte de las celebraciones del 30 aniversario de la marca de moda. Las áreas comerciales crearon una estrategia con Taynah Espinoza, presentadora de TNT Sports, quien lució looks de la colección con entregas previas al partido y en las plataformas sociales, con mensajes de empoderamiento femenino y equidad.
Nissan + "Matrix"
En vísperas del estreno de "Matrix: Resurrections" en cines, los canales Cinemax, Space, TNT y Warner Channel mostraron las características previas de la franquicia con bugs y viñetas del Nissan LEAF, modelo 100% eléctrico de la marca. Entre otros formatos, la parte principal de la campaña fue una película de 30 segundos, retransmitida por TV de pago y digital, en la que el coche interactúa en la ambientación futurista de Matrix. Además de las áreas comerciales, la iniciativa integró los equipos de Teatro y Entretenimiento General de WarnerMedia. Se llegó a más de 3,1 millones de personas con toda la campaña.
Credicard + "Suicide Squad" + "Game of Thrones" + "Matrix"
Otro proyecto inédito hecho posible por el área comercial de WarnerMedia junto a Credicard crearon una línea de tarjetas de crédito personalizadas con personajes de "Suicide Squad", "Game of Thrones" y "Matrix". Además de los personajes y franquicias de HBO Max y Theatrical/Warner Bros., la campaña ofreció descuentos en la suscripción de streaming y fue promocionada digitalmente por los talentos de la casa, Octavio Neto y Casimiro Miguel, y en el lineal con piezas en Space, TNT y Warner Channel.
Fanta + CCXP + Warner Play + "Warner News"
Para dar a conocer el Tribo Game Arena by Fanta, un panel de la marca durante CCXP Worlds que contó con algunos de los principales gamers y streamers de Brasil, Arthur Ribas y Valetina Pulgarín realizaron programas sobre la atracción junto con Warner Play, la plataforma de contenido pop y geek de Warner Bros.y Warner News, programa con noticias sobre series y películas de Warner Channel. Estos contenidos generaron más de 10 millones de impactos.
Notas relacionadas
