La evolución de la compra de medios requiere cada vez más productos que satisfagan mejor los requisitos de las agencias y los anunciantes; por lo tanto, las empresas de medios con un gran inventario de televisión también deben reinventarse para evolucionar constantemente. Ante este escenario, WarnerMedia Brasil introdujo en el país la nueva solución Audience Solutions, que convierte la compra de medios en televisión en una transacción digital.
La tecnología propietaria, ya implementada con éxito en el mercado estadounidense, permite una segmentación asertiva de perfiles demográficos y de comportamiento que, sumados al contenido, aportan una gran seguridad a la marca según los KPI de medios acordados.
"El modelo tradicional de compra de medios en televisión se basa en que el anunciante adquiere inserciones en el cronograma en franjas horarias específicas. Audience Solutions nos permite negociar con las agencias y los anunciantes los KPI finales de un plan de medios mediante la compra de impresiones y views garantizados, combinadas con el perfil de necesidades de los consumidores deseado por el cliente”, declaró Marcelo Pacheco, VP de Ventas e Innovación Publicitaria de WarnerMedia Brasil. “Más de 15 clientes diferentes ya se han beneficiado de este modelo de compra y ahora estamos listos para la escalada operativa”, agregó.
Daniel Spinelli, Director de Datos e Insights de WarnerMedia Brasil, explicó: "La solución es una fusión de datos históricos de audiencia y datos de comportamiento. A través de ellos, y mediante el aprendizaje automático, podemos hacer predicciones al nivel 'minuto' de cada canal y día en que hay una mayor propensión a entregar a un objetivo o clúster específico".
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