Amazon firmó un acuerdo por tres años con los IPG MediaBrands para el desarrollo de anuncios y formatos publicitarios en Prime Video. La operación incluye agencias como Magna, UM, MediaHub e Iniatitive, quienes tendrán derecho anticipado para la visualización de los formatos y prioridad en la compra de medios y los patrocinios para los shows de la plataforma de streaming.
"La oferta más reciente de Amazon brinda una oportunidad sin precedentes para que nuestros clientes lleguen a los consumidores en diferentes categorías de una manera integral y escalable, desde la cultura de contenido hasta las experiencias de comercio y compras", dijo Eileen Kieman, CEO Global de IPG Mediabrands.
"La posibilidad de acceder a todo el conjunto de productos en el catálogo de straming de Amazon es un beneficio adicional para las marcas endémicas y no endémicas en nuestra amplia cartera de clientes", agregó Dani Benowitz, Presidente Global de Magna, agencia que es socia de larga data de Amazon Ads.
Los clientes de la agencia también obtendrán acceso a datos de compras y entretenimiento de la plataforma Amazon, que podrán ser utilizados en su trabajo publicitario.
Vale destacar que este es el primer acuerdo firmado entre Amazon Ads y una agencia de publicidad para compras de medios en el entorno de Prime Video.
En septiembre pasado, Amazon había an unciado que a partir de 2024 exhibiría publicidad a todos los suscriptores de Prime Video, quienes comenzarán a ver los anuncios en series como "The Boys" y "The Marvelous Mrs. Maisel".
Los clientes que no deseen ver los anuncios en el contenido de Prime Video tendrán que pagar USD 2.99 adicionales por mes. La nueva regla se aplicará, inicialmente, en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá. Con el correr del año también hará lo propio en Francia, Italia, España y Australia. El acuerdo con IPG MediaBrands cubre todos estos mercados.
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