Turner desarrolló para Hasbro y su marca Nerf “Nerf House”, una iniciativa de contenido digital innovadora y con alcance regional de la mano de Cartoon Network. En este caso, se trata de un contenido 100% digital que incluye a Marcelo Vieira, la estrella del fútbol brasilero e internacional, para quien se creó un campo de entrenamiento dentro de su propia casa, ahora denominada Nerf House.
El proyecto en formato mini-serie incluye 6 episodios y el contenido es amplificado a través de múltiples plataformas digitales. Orgánicamente, cada episodio completo se emite en los sitios de Cartoon Network Latinoamérica y Cartoon Network Brasil (insertar URLS: https://spa.cartoonnetworkla.com/ y https://www.cartoonnetwork.com.br/), además de las cuentas de la marca en Youtube e Instagram.
Asimismo, el contenido es también promocionado orgánicamente a través de stories en las cuentas de Instagram y Facebook de Marcelo Vieira, cada una direccionando al retailer de Nerf y a los episodios completos en Youtube.
Además, toda la campaña es amplificada por Turner en las redes sociales de Cartoon Network Brasil y Cartoon Network Latinoamérica a través de su herramienta Launchpad, direccionando a los episodios en Youtube y al e-commerce de Nerf.
Todo el contenido fue desarrollado durante la cuarentena. Mientras que el rodaje se hizo cien por ciento en la casa del futbolista en Madrid, la producción y post producción fue desarrollada por el equipo de Turner Miami.
Mariana Pecanha, directora del equipo de Content Partnerships de WarnerMedia, asegura que fue un gran logro haber podido crear una oportunidad para darle una solución a Hasbro. “Una gran parte de nuestro desafío fue llevar a cabo la producción de manera remota, coordinando cada paso del proceso para poder subir un episodio por semana en las cuentas de Instagram y Youtube de Cartoon Network Latinoamérica y Cartoon Network Brasil. Si esto es difícil en circunstancias normales, durante una pandemia es un reto más que intenso”.
Con este proyecto, Turner ratifica una vez más sus capacidades como socio para las empresas en el desarrollo y producción de contenidos originales que generen un impacto positivo en la percepción de la audiencia hacia sus marcas.
Si bien el concepto de NERF House se desarrolló en los Estados Unidos con estrellas de fútbol americano, es la primera vez que se realiza en América Latina, adaptándolo al deporte favorito de la región y realizándolo con un jugador de élite.
Una gran parte de nuestro desafío fue llevar a cabo la producción de manera remota, coordinando cada paso del proceso para poder subir un episodio por semana en las cuentas de Instagram y Youtube de Cartoon Network Latinoamérica y Cartoon Network Brasil” Mariana Pecanha Directora del equipo de Content Partnerships de WarnerMedia
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